Bing占据了美国桌面搜索市场超过36%的份额，微软广告（原必应广告）能让你接触到更多高活跃度用户，同时降低竞争压力。无论你是经营小型企业还是管理大型数字营销活动，了解必应广告的运作方式都可能彻底改变你的营销策略。

 

一、什么是 Bing Ads（微软广告）？

Bing Ads（现更名为 Microsoft Advertising）是微软的在线广告平台。它允许企业在 Bing 搜索引擎、雅虎和 AOL 以及微软受众网络（包括 MSN、Outlook.com 和合作伙伴网站）上投放广告。

微软广告的运作方式与谷歌广告类似。您竞价关键词，撰写广告文案，然后您的广告会根据定位设置出现在搜索结果或原生广告位中。

您可以通过 Microsoft Advertising 覆盖的平台：

必应搜索

雅虎搜索

AOL 搜索

微软 Edge 主页

Outlook.com

MSN

Windows 应用

Xbox

这种多平台覆盖范围使微软广告能够每月在全球范围内吸引超过 10 亿独立访客，在各种情况下触达消费者。

 

二、为什么要使用必应广告？优势和关键数据

微软广告（又名必应广告）提供一系列优势，可以带来强劲的投资回报率：

1.更低的每次点击成本 (CPC)

与谷歌相比，必应上的竞争较小，广告商的平均每次点击成本 (CPC) 通常可降低 35%。这意味着您可以更有效地利用广告预算，尤其是在竞争激烈的行业中。

2.更高的人口质量

微软表示，其用户群体中超过70%为35岁以上人群，且收入水平高于平均水平。其中许多是专业人士，他们在工作和生活中都使用微软提供技术支持的设备。

3.扩大覆盖范围

Bing Ads 的全球用户超过 7.24 亿，其中许多人并不使用 Google 作为主要搜索引擎。这是一个巨大的未开发受众群体。

4.跨设备定向

通过与 Windows、Xbox 和 Microsoft Edge 的集成，您可以触达台式机、平板电脑、手机甚至智能电视上的用户。

5.导入并运行

只需点击几下，即可将 Google Ads 广告系列导入 Bing Ads，从而节省时间并帮助您快速扩展规模。

“微软广告让我们能够通过多个触点触达优质受众，从而以更低的成本实现更高的用户参与度。”——Adcore 数字策略师

 

三、微软广告的独特功能

让我们来探讨一下 Bing Ads 与其他 PPC 平台相比的一些突出特点：

1. LinkedIn个人资料定位

微软广告独家提供此功能，您可以利用 LinkedIn 数据，按用户的职位、公司或行业进行精准定位。这非常适合 B2B 广告系列。

提示：将 LinkedIn 个人资料定位与再营销列表结合使用，可实现更精准的投放。Google Ads 不提供 LinkedIn 集成，这使得这种方法在基于帐户的营销方面具有独特的优势。

2.目标受众

根据浏览行为，触达正在积极研究或有意购买特定产品类别的用户。微软会持续更新这些受众群体。

提示：测试多个目标受众群体，找到转化率最高的细分市场。这与谷歌的目标受众细分类似，但微软的细分市场竞争通常较小。

3.操作扩展

在广告中直接添加“订阅”、“立即下载”或“联系我们”等行动号召按钮。这些按钮可以提高互动率和点击率。

提示：操作扩展在微软广告中比在谷歌广告中更突出，因此是提高曝光率的理想选择。

4.多媒体广告

富媒体视觉广告结合了文字、图片和视频，展示在必应搜索结果页面的顶部。这类广告能够带来更高的曝光率和互动率。

5.自适应搜索广告 (RSA)

Microsoft Ads 支持响应式广告 (RSA)，允许您输入多个标题和描述。系统会自动测试各种组合，以提升广告效果。

6.微软受众网络

在 MSN 和 Outlook 等优质网站上投放原生广告。这些展示广告对于提升品牌知名度非常有效。谷歌的同类服务是展示广告网络，但微软更注重内容质量。

 

四、如何创建 Microsoft Ads 帐户

入门很简单。以下是分步指南：

第一步：注册

访问ads.microsoft.com

点击“立即注册”

您可以选择从 Google Ads 导入，也可以从头开始。

步骤二：添加您的企业详情

设置时区和货币

请输入公司名称和网站网址

步骤三：设置计费

添加付款方式

选择手动或自动付款

第四步：验证您的账户

微软可能会通过电子邮件或电话要求进行验证。

使用 UET 标签验证您的域名（以启用高级功能）