© 2025 上海天擎天拓信息技术股份有限公司 版权所有 沪ICP备15001856号-7 沪公网安备31010702007985号
微软（Bing）广告全指南：运作机制、广告类型与设置流程
近期资讯
2026-09-23
谷歌并非市场上的唯一玩家。像微软（必应）这样的竞争对手也能提供类似服务，而且往往效果更佳。微软广告（原必应广告）就是其中之一。
一、什么是微软（必应）广告
微软旗下的必应是全球第二大搜索引擎，每天的搜索量超过1亿次。微软广告是一种通过付费广告将业务推广到这些目标受众面前的方式。如果你熟悉Google Ads，那么微软广告就是必应的同类产品。使用每日预算，可以从多种广告类型中选择，以推广网站、产品或应用程序。
二、Bing广告如何运作
Bing Ads允许创建数字广告，展示给微软搜索网络中的合适用户。它被称为按点击付费广告，因为只有当有人点击广告时才需要付费，而不是在广告被展示时。微软会将广告展示给用户，用户点击后被引导至网站或应用。理想情况下，他们会购买产品或服务，但广告也可用于提升品牌知名度。广告位有限，因此广告展示的位置和时间取决于预算和相关性等因素。
三、微软（必应）广告类型
扩展文字广告：在必应搜索结果页面上展示的文字广告形式，包含标题、描述和链接。
动态搜索广告：与搜索结果非常相似，通常出现在自然搜索结果上方。广告内容由必应定制，可控制的内容有限，但管理起来更省时。
产品广告：用于推广产品目录中的特定产品，包含图片和价格、促销优惠等信息。当用户搜索类似产品时，产品广告会显示出来。
自适应搜索广告：允许提供多个标题和描述，Bing会将它们混合搭配并展示给受众。效果最佳的广告展示频率更高，效果不佳的展示频率会降低甚至完全不展示。
垂直广告：针对特定行业设计，例如汽车、金融和专业服务行业，也适用于招聘信息。结合视觉和文字元素，展示方式与产品广告类似。
应用安装广告：用于推广应用，类似动态搜索广告，但会直接链接到应用下载页面。Bing会识别用户设备，引导至正确的应用商店。
多媒体广告：利用图片和其他多媒体元素吸引眼球，通常显示在侧边栏或搜索结果顶部，也可与动态广告同时展示。
Bing智能搜索广告：当用户在Windows电脑上使用搜索栏搜索Bing时显示。与动态搜索广告类似，但通常包含网站缩略图。
微软受众广告：直接显示在微软网络网站上的横幅广告，除文字和链接外还包含图片或视频。
四、如何设置必应广告
1. 创建账户。 首先在Microsoft Advertising上创建免费账户。点击“立即注册”并按照说明操作，可使用现有电子邮件地址，需要提供姓名和公司地址等基本信息。
2. 导入Google Ads或Facebook广告（可选）。 如果已在Google或Facebook上投放效果不错的广告，可考虑将它们导入Bing。从左侧菜单中选择“导入”，按照说明提交。完成后确保所有信息准确传输，可能需要调整一些设置以更有效地定位Bing受众。准备就绪后即可启用广告。
3. 关键词研究。 创建广告前，通常需要知道要定位哪些关键词。Bing提供关键词规划工具，选择顶部菜单中的“工具”>“关键词规划工具”即可访问。可以利用网站内容、产品详情或产品类别搜索关键词。工具会显示搜索量、趋势和成本估算。通过权衡搜索量和潜在成本列出合适的关键词，同时记下不相关的关键词，将其添加为否定关键词，避免广告在这些词上展示。
4. 设置新广告。 广告由三个层次构成：广告系列包括总体目标，可选择广告类型并设置预算；广告组将相似度较高的广告分组，选择关键词并分配预算百分比；每个广告组包含若干广告，包括向受众展示的文本、链接和图像。
从头创建广告，从左侧菜单选择“广告系列”，点击“+创建”，系统将引导完成设置。选择广告系列目标、广告类型、投放位置和预算等信息，流程会引导完成所有步骤直至创建每个单独的广告。需要提前准备好关键词数据。
5. 设置转化跟踪（可选）。 广告效果只有在能追踪结果时才最有效，因此设置转化跟踪是创建广告的重要部分。Bing的追踪像素（通用事件追踪UET）可安装在网站上监控用户行为，利用这些信息衡量广告效果并改进。
添加方式：选择“转化”>“UET代码”，点击“+创建”，命名并添加描述后保存。创建完成后查看标签，复制文本粘贴到网站代码中（通常在页眉处）。如果不熟悉直接编辑代码，可使用WordPress插件或通过标签管理器安装。
最后点击“转化”>“转化目标”>“+创建”来创建转化目标，告诉Microsoft想通过UET跟踪哪些内容，如网站访问量、表单提交量或购买量，可选择多个转化目标。确保验证代码是否正常工作，可能需要长达24小时。如果跟踪状态显示“代码未激活”或“未验证”，说明UET代码或目标设置不正确。可能还需要更新Cookie横幅以符合GDPR规定。
微软广告（Bing Ads）是Google Ads的绝佳替代或补充方案，尤其适合目标受众与必应用户群体高度契合的情况。虽然必应用户规模小于谷歌，但月活跃用户数量庞大且持续增长，Bing广告投放是触达目标受众的理想途径。
谷歌并非市场上的唯一玩家。像微软（必应）这样的竞争对手也能提供类似服务，而且往往效果更佳。微软广告（原必应广告）就是其中之一。
一、什么是微软（必应）广告
微软旗下的必应是全球第二大搜索引擎，每天的搜索量超过1亿次。微软广告是一种通过付费广告将业务推广到这些目标受众面前的方式。如果你熟悉Google Ads，那么微软广告就是必应的同类产品。使用每日预算，可以从多种广告类型中选择，以推广网站、产品或应用程序。
二、Bing广告如何运作
Bing Ads允许创建数字广告，展示给微软搜索网络中的合适用户。它被称为按点击付费广告，因为只有当有人点击广告时才需要付费，而不是在广告被展示时。微软会将广告展示给用户，用户点击后被引导至网站或应用。理想情况下，他们会购买产品或服务，但广告也可用于提升品牌知名度。广告位有限，因此广告展示的位置和时间取决于预算和相关性等因素。
三、微软（必应）广告类型
扩展文字广告：在必应搜索结果页面上展示的文字广告形式，包含标题、描述和链接。
动态搜索广告：与搜索结果非常相似，通常出现在自然搜索结果上方。广告内容由必应定制，可控制的内容有限，但管理起来更省时。
产品广告：用于推广产品目录中的特定产品，包含图片和价格、促销优惠等信息。当用户搜索类似产品时，产品广告会显示出来。
自适应搜索广告：允许提供多个标题和描述，Bing会将它们混合搭配并展示给受众。效果最佳的广告展示频率更高，效果不佳的展示频率会降低甚至完全不展示。
垂直广告：针对特定行业设计，例如汽车、金融和专业服务行业，也适用于招聘信息。结合视觉和文字元素，展示方式与产品广告类似。
应用安装广告：用于推广应用，类似动态搜索广告，但会直接链接到应用下载页面。Bing会识别用户设备，引导至正确的应用商店。
多媒体广告：利用图片和其他多媒体元素吸引眼球，通常显示在侧边栏或搜索结果顶部，也可与动态广告同时展示。
Bing智能搜索广告：当用户在Windows电脑上使用搜索栏搜索Bing时显示。与动态搜索广告类似，但通常包含网站缩略图。
微软受众广告：直接显示在微软网络网站上的横幅广告，除文字和链接外还包含图片或视频。
四、如何设置必应广告
1. 创建账户。 首先在Microsoft Advertising上创建免费账户。点击“立即注册”并按照说明操作，可使用现有电子邮件地址，需要提供姓名和公司地址等基本信息。
2. 导入Google Ads或Facebook广告（可选）。 如果已在Google或Facebook上投放效果不错的广告，可考虑将它们导入Bing。从左侧菜单中选择“导入”，按照说明提交。完成后确保所有信息准确传输，可能需要调整一些设置以更有效地定位Bing受众。准备就绪后即可启用广告。
3. 关键词研究。 创建广告前，通常需要知道要定位哪些关键词。Bing提供关键词规划工具，选择顶部菜单中的“工具”>“关键词规划工具”即可访问。可以利用网站内容、产品详情或产品类别搜索关键词。工具会显示搜索量、趋势和成本估算。通过权衡搜索量和潜在成本列出合适的关键词，同时记下不相关的关键词，将其添加为否定关键词，避免广告在这些词上展示。
4. 设置新广告。 广告由三个层次构成：广告系列包括总体目标，可选择广告类型并设置预算；广告组将相似度较高的广告分组，选择关键词并分配预算百分比；每个广告组包含若干广告，包括向受众展示的文本、链接和图像。
从头创建广告，从左侧菜单选择“广告系列”，点击“+创建”，系统将引导完成设置。选择广告系列目标、广告类型、投放位置和预算等信息，流程会引导完成所有步骤直至创建每个单独的广告。需要提前准备好关键词数据。
5. 设置转化跟踪（可选）。 广告效果只有在能追踪结果时才最有效，因此设置转化跟踪是创建广告的重要部分。Bing的追踪像素（通用事件追踪UET）可安装在网站上监控用户行为，利用这些信息衡量广告效果并改进。
添加方式：选择“转化”>“UET代码”，点击“+创建”，命名并添加描述后保存。创建完成后查看标签，复制文本粘贴到网站代码中（通常在页眉处）。如果不熟悉直接编辑代码，可使用WordPress插件或通过标签管理器安装。
最后点击“转化”>“转化目标”>“+创建”来创建转化目标，告诉Microsoft想通过UET跟踪哪些内容，如网站访问量、表单提交量或购买量，可选择多个转化目标。确保验证代码是否正常工作，可能需要长达24小时。如果跟踪状态显示“代码未激活”或“未验证”，说明UET代码或目标设置不正确。可能还需要更新Cookie横幅以符合GDPR规定。
微软广告（Bing Ads）是Google Ads的绝佳替代或补充方案，尤其适合目标受众与必应用户群体高度契合的情况。虽然必应用户规模小于谷歌，但月活跃用户数量庞大且持续增长，Bing广告投放是触达目标受众的理想途径。