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做海外电商必备的5个谷歌广告系列
近期资讯
2026-08-15
Google Ads是许多电子商务企业的主要营销渠道之一。如果您正在为您的电子商务活动制定营销计划，那么您来对地方了。
我们总结了您在 Google 上必须拥有的 5 个顶级电子商务推广活动，以及它们如何帮助您有效地提高销售额。
电子商务必备的 5 个 Google Ads 广告系列
1. 购物和 Pmax 活动
2. 自有品牌营销活动
3. 动态搜索广告 (DSA) 广告系列
4. 品牌+模特选拔活动
5. 动态再营销活动
新的行动号召
1. 购物和 Pmax 活动
Google Shopping 由 Google Ads 和 Google Merchant Center 提供支持，使在线电商商店能够直接在Google 上销售产品。购物广告系列通过在用户点击广告之前提供有关您所售商品的详细信息，从而吸引高意向流量：
图片
定制
深度评测
产品详情及描述
您应该注意，从今年 9 月起，Google Shopping 广告系列将被Performance Max 广告系列取代。
Performance Max是一项目标导向型广告系列，您只需提供转化目标和几个广告素材即可。其余一切都将由 Google 的算法自动完成。
因此，如果您计划开展新的购物广告活动，我们建议使用 Performance Max 创建。
Google Shopping 的工作原理是根据您的在线商店从 Google Merchant Center 获取数据。为此，您需要创建一个产品 Feed。
在谷歌广告上，哪些是电商广告系列必不可少的？
2. 自有品牌营销活动
很多人不了解竞价购买自有品牌关键词的重要性，尤其是在电商领域，如果他们已经通过自然搜索获得了大量流量。然而，竞价购买自有品牌关键词有很多优势：
在搜索引擎结果中占据主导地位。
掌控你的信息传递。
竞争对手可能会盯上你，这会导致流量被转移到他们那里。
获取即将转化的高质量销售线索。
3. 动态搜索广告 (DSA) 广告系列
动态搜索广告 (DSA) 非常适合电子商务，尤其适用于内容丰富的网站或拥有大量库存的网站。DSA 使用您的网站内容（而非关键词）来投放广告，可以弥补基于关键词的广告系列的不足。最佳实践是将目标受众锁定在整个网站，并明智地排除博客页面等 URL。
动态搜索广告 (DSA) 活动高效灵活，可以大幅节省您的广告制作时间。此外，借助谷歌的算法，DSA 广告还能出现在搜索量较低但更相关的搜索结果中。
4. 品牌+模特选拔活动
搜索广告系列是 Google Ads 上最常见、最常规的广告系列类型。搜索广告的核心在于您选择的关键词，这些关键词决定了广告的展示位置。
电子商务中转化率最高的搜索词是“品牌和型号”，例如“iPhone X”、“日产 Micra”。这些搜索通常表明购买意向强烈——也就是说，他们非常清楚自己想要什么。
您可以在 Google Ads 上手动创建此类广告系列，方法是为每个品牌和型号创建专属的广告组。手动操作的缺点在于，您需要根据库存商品不断更新广告系列。
此外，您还可以添加价格或折扣等动态参数，以提高点击率和转化率。如果您的库存波动较大，您可以将广告系列设置为每小时更新一次，确保您不会将广告费用浪费在推广缺货商品上。
5. 动态再营销活动
最后，动态再营销广告系列专注于重新定位或向已访问过您网站的用户展示广告。它们是一种特殊的展示广告，因此广告将以图片形式呈现，而不是像搜索广告系列那样以文字形式呈现。
动态再营销广告会向用户展示他们浏览过的特定产品，这是通过使用放置在您网站上的跟踪代码来实现的。
Google Ads是许多电子商务企业的主要营销渠道之一。如果您正在为您的电子商务活动制定营销计划，那么您来对地方了。
我们总结了您在 Google 上必须拥有的 5 个顶级电子商务推广活动，以及它们如何帮助您有效地提高销售额。
电子商务必备的 5 个 Google Ads 广告系列
1. 购物和 Pmax 活动
2. 自有品牌营销活动
3. 动态搜索广告 (DSA) 广告系列
4. 品牌+模特选拔活动
5. 动态再营销活动
新的行动号召
1. 购物和 Pmax 活动
Google Shopping 由 Google Ads 和 Google Merchant Center 提供支持，使在线电商商店能够直接在Google 上销售产品。购物广告系列通过在用户点击广告之前提供有关您所售商品的详细信息，从而吸引高意向流量：
图片
定制
深度评测
产品详情及描述
您应该注意，从今年 9 月起，Google Shopping 广告系列将被Performance Max 广告系列取代。
Performance Max是一项目标导向型广告系列，您只需提供转化目标和几个广告素材即可。其余一切都将由 Google 的算法自动完成。
因此，如果您计划开展新的购物广告活动，我们建议使用 Performance Max 创建。
Google Shopping 的工作原理是根据您的在线商店从 Google Merchant Center 获取数据。为此，您需要创建一个产品 Feed。
在谷歌广告上，哪些是电商广告系列必不可少的？
2. 自有品牌营销活动
很多人不了解竞价购买自有品牌关键词的重要性，尤其是在电商领域，如果他们已经通过自然搜索获得了大量流量。然而，竞价购买自有品牌关键词有很多优势：
在搜索引擎结果中占据主导地位。
掌控你的信息传递。
竞争对手可能会盯上你，这会导致流量被转移到他们那里。
获取即将转化的高质量销售线索。
3. 动态搜索广告 (DSA) 广告系列
动态搜索广告 (DSA) 非常适合电子商务，尤其适用于内容丰富的网站或拥有大量库存的网站。DSA 使用您的网站内容（而非关键词）来投放广告，可以弥补基于关键词的广告系列的不足。最佳实践是将目标受众锁定在整个网站，并明智地排除博客页面等 URL。
动态搜索广告 (DSA) 活动高效灵活，可以大幅节省您的广告制作时间。此外，借助谷歌的算法，DSA 广告还能出现在搜索量较低但更相关的搜索结果中。
4. 品牌+模特选拔活动
搜索广告系列是 Google Ads 上最常见、最常规的广告系列类型。搜索广告的核心在于您选择的关键词，这些关键词决定了广告的展示位置。
电子商务中转化率最高的搜索词是“品牌和型号”，例如“iPhone X”、“日产 Micra”。这些搜索通常表明购买意向强烈——也就是说，他们非常清楚自己想要什么。
您可以在 Google Ads 上手动创建此类广告系列，方法是为每个品牌和型号创建专属的广告组。手动操作的缺点在于，您需要根据库存商品不断更新广告系列。
此外，您还可以添加价格或折扣等动态参数，以提高点击率和转化率。如果您的库存波动较大，您可以将广告系列设置为每小时更新一次，确保您不会将广告费用浪费在推广缺货商品上。
5. 动态再营销活动
最后，动态再营销广告系列专注于重新定位或向已访问过您网站的用户展示广告。它们是一种特殊的展示广告，因此广告将以图片形式呈现，而不是像搜索广告系列那样以文字形式呈现。
动态再营销广告会向用户展示他们浏览过的特定产品，这是通过使用放置在您网站上的跟踪代码来实现的。