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Google AI Max 将于 9 月取代动态搜索广告：电商品牌现在应该怎么做？
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2026-06-17
谷歌已经官宣：动态搜索广告（DSA）将于2026年9月正式停用。届时，所有仍在运行的DSA、自动创建素材或广告系列级广泛匹配的搜索广告系列，都将自动升级为AI Max for Search。之后，你也无法再通过任何渠道新建DSA广告系列。
对于那些依赖谷歌搜索来捕捉长尾产品需求的电商卖家来说，这意味着你们多年来熟悉且依赖的工具即将彻底改变。这份通知不是可以搁置到第四季度的备忘录——自动升级会保留原有设置，但AI Max的运行逻辑与DSA完全不同。在强制切换截止日期前主动完成升级的商家，才能真正掌控局面。
一、九月截止日期：你的搜索设置将如何变化
谷歌于今年四月确认，经过近一年的公开测试，AI Max for Search已正式结束Beta阶段。升级分两步走：
当前阶段（自愿升级）：DSA用户可使用升级工具将历史设置和数据迁移到标准广告组；使用自动创建素材或广泛匹配的账户会看到升级提示横幅。
九月起（自动升级）：剩余符合条件的广告系列将被自动迁移，同时所有界面上创建新DSA的功能都将停止。
谷歌预计所有升级将于9月底完成。自动升级后，AI Max将启用并沿用之前的设置——DSA广告系列将获得全部三项AI Max功能（同时保留网址控制）；自动创建素材的账户获得搜索词匹配和文本自定义；广泛匹配账户仅获得搜索词匹配。
二、AI Max与DSA：到底有什么区别？
DSA的运作方式比较简单：指向你的网站，系统根据着陆页内容生成标题并匹配搜索词。它有用，但局限在于——只能依赖页面内容本身。
AI Max则拓宽了输入维度。它把广告文案、网站内容和实时意图信号结合起来，能触达DSA永远抓不到的搜索词；再通过AI生成的文本定制和URL扩展，确保广告与搜索词保持高度相关。
大多数投放人员最关心的是控制权。这里值得重点说明：AI Max提供的控制功能其实比DSA更强大——品牌控制、地理位置限制、文本指南，都能有效约束AI的创作范围。搜索覆盖面更广，但如果你设置了限制条件，收缩效果也更明显。那些放任自动升级、从不触碰任何控制选项的账户，最终会受到最大冲击。
三、对电商卖家的影响：与普通广告主不同
谷歌官方数据显示：与仅使用搜索词匹配相比，启用AI Max完整功能套件（搜索词匹配+文本自定义+URL扩展）后，在相似CPA或ROAS下，平均可获得7%的转化次数或转化价值提升。
但这里有个多数人没注意到的细节：这7%的数据主要基于非零售广告主。如果你销售实体产品，情况不一样——因为谷歌正把零售业务引向另一条路径。
就在宣布DSA停用的同一周，谷歌还发布了一篇平行公告，讨论如何将AI Max引入购物广告系列——那才是电商预算的真正主力。因此，品牌商面临的任务实际上是双重的：确保搜索广告系列在升级过程中不受冲击；同时密切关注AI Max在购物广告系列（也就是你的产品目录所在地）中的应用。
如果你的绝大部分需求获取已经通过购物广告系列和效果广告系列完成，那么DSA的变更只会触及账户边缘；如果你仍然依赖文本搜索来维护品牌词和捕捉长尾产品搜索，那么这次变动直接关系到核心业务。
决定品牌能否驾驭AI Max的两个关键因素：一是清晰的转化追踪数据，供AI优化；二是足够丰富的广告素材，覆盖更广泛的受众。如果你输入的是老套的标题，AI Max只会以更大规模放大同样的弱点。
四、九月前必须完成的迁移清单
时间还很充裕，但明智的做法是在自愿升级期内主动完成，而不是等到九月被动迁移。以下是按优先级排序的操作清单：
1. 先审计转化追踪设置
在做任何更改之前，确保转化信号清晰完整。AI Max根据它识别到的信号进行优化，如果转化设置本身有缺陷，会严重限制后续效果。
2. 使用谷歌升级工具主动迁移
立即将DSA设置迁移到标准广告组，这样你能掌控迁移过程，而不是被动继承默认配置。
3. 设置品牌、位置和文本指南
明确AI可以在哪些方面扩展、在哪些方面不允许扩展。这是控制权的核心。
4. 用真实预算做A/B测试
在全面铺开之前，用一键测试功能将完整功能套件与当前设置进行对比测试。衡量指标应以收入为导向，而不是点击率——扩大覆盖面可能会让CTR看起来不错，但CPA可能正在悄悄上涨。
更广泛的搜索覆盖意味着更广泛的受众，也意味着你的广告创意和落地页必须能够承接更复杂、更多元的搜索意图。定位变得更精准了，但相关性的压力也转移到了素材质量上。提前做好准备，这次升级就不会是麻烦，反而可能是一次账户效果跃升的机会。
谷歌已经官宣：动态搜索广告（DSA）将于2026年9月正式停用。届时，所有仍在运行的DSA、自动创建素材或广告系列级广泛匹配的搜索广告系列，都将自动升级为AI Max for Search。之后，你也无法再通过任何渠道新建DSA广告系列。
对于那些依赖谷歌搜索来捕捉长尾产品需求的电商卖家来说，这意味着你们多年来熟悉且依赖的工具即将彻底改变。这份通知不是可以搁置到第四季度的备忘录——自动升级会保留原有设置，但AI Max的运行逻辑与DSA完全不同。在强制切换截止日期前主动完成升级的商家，才能真正掌控局面。
一、九月截止日期：你的搜索设置将如何变化
谷歌于今年四月确认，经过近一年的公开测试，AI Max for Search已正式结束Beta阶段。升级分两步走：
当前阶段（自愿升级）：DSA用户可使用升级工具将历史设置和数据迁移到标准广告组；使用自动创建素材或广泛匹配的账户会看到升级提示横幅。
九月起（自动升级）：剩余符合条件的广告系列将被自动迁移，同时所有界面上创建新DSA的功能都将停止。
谷歌预计所有升级将于9月底完成。自动升级后，AI Max将启用并沿用之前的设置——DSA广告系列将获得全部三项AI Max功能（同时保留网址控制）；自动创建素材的账户获得搜索词匹配和文本自定义；广泛匹配账户仅获得搜索词匹配。
二、AI Max与DSA：到底有什么区别？
DSA的运作方式比较简单：指向你的网站，系统根据着陆页内容生成标题并匹配搜索词。它有用，但局限在于——只能依赖页面内容本身。
AI Max则拓宽了输入维度。它把广告文案、网站内容和实时意图信号结合起来，能触达DSA永远抓不到的搜索词；再通过AI生成的文本定制和URL扩展，确保广告与搜索词保持高度相关。
大多数投放人员最关心的是控制权。这里值得重点说明：AI Max提供的控制功能其实比DSA更强大——品牌控制、地理位置限制、文本指南，都能有效约束AI的创作范围。搜索覆盖面更广，但如果你设置了限制条件，收缩效果也更明显。那些放任自动升级、从不触碰任何控制选项的账户，最终会受到最大冲击。
三、对电商卖家的影响：与普通广告主不同
谷歌官方数据显示：与仅使用搜索词匹配相比，启用AI Max完整功能套件（搜索词匹配+文本自定义+URL扩展）后，在相似CPA或ROAS下，平均可获得7%的转化次数或转化价值提升。
但这里有个多数人没注意到的细节：这7%的数据主要基于非零售广告主。如果你销售实体产品，情况不一样——因为谷歌正把零售业务引向另一条路径。
就在宣布DSA停用的同一周，谷歌还发布了一篇平行公告，讨论如何将AI Max引入购物广告系列——那才是电商预算的真正主力。因此，品牌商面临的任务实际上是双重的：确保搜索广告系列在升级过程中不受冲击；同时密切关注AI Max在购物广告系列（也就是你的产品目录所在地）中的应用。
如果你的绝大部分需求获取已经通过购物广告系列和效果广告系列完成，那么DSA的变更只会触及账户边缘；如果你仍然依赖文本搜索来维护品牌词和捕捉长尾产品搜索，那么这次变动直接关系到核心业务。
决定品牌能否驾驭AI Max的两个关键因素：一是清晰的转化追踪数据，供AI优化；二是足够丰富的广告素材，覆盖更广泛的受众。如果你输入的是老套的标题，AI Max只会以更大规模放大同样的弱点。
四、九月前必须完成的迁移清单
时间还很充裕，但明智的做法是在自愿升级期内主动完成，而不是等到九月被动迁移。以下是按优先级排序的操作清单：
1. 先审计转化追踪设置
在做任何更改之前，确保转化信号清晰完整。AI Max根据它识别到的信号进行优化，如果转化设置本身有缺陷，会严重限制后续效果。
2. 使用谷歌升级工具主动迁移
立即将DSA设置迁移到标准广告组，这样你能掌控迁移过程，而不是被动继承默认配置。
3. 设置品牌、位置和文本指南
明确AI可以在哪些方面扩展、在哪些方面不允许扩展。这是控制权的核心。
4. 用真实预算做A/B测试
在全面铺开之前，用一键测试功能将完整功能套件与当前设置进行对比测试。衡量指标应以收入为导向，而不是点击率——扩大覆盖面可能会让CTR看起来不错，但CPA可能正在悄悄上涨。
更广泛的搜索覆盖意味着更广泛的受众，也意味着你的广告创意和落地页必须能够承接更复杂、更多元的搜索意图。定位变得更精准了，但相关性的压力也转移到了素材质量上。提前做好准备，这次升级就不会是麻烦，反而可能是一次账户效果跃升的机会。
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