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Google PMax广告系列的 5 个必备技巧
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2026-08-14
如果您还没试过 Google Ads 的“效果最大化”广告系列，那您一定要试试。这种全新的“效果最大化”广告系列类型，让效果广告客户能够通过一个广告系列访问所有 Google Ads 广告资源。您可以利用它将 Google 的所有渠道整合到一个广告系列中，包括 YouTube、展示广告、搜索、Discover、Gmail 和地图。
一、谷歌的努力与陷阱
谷歌在 PMax 广告系列上投入了大量精力；自 2021 年推出以来，他们在智能算法和用户界面方面都进行了许多改进，帮助广告商取得了更好的效果。
理念很简单：你向谷歌提供素材和落地页，谷歌的PMax算法就会完成剩下的所有工作，将转化率最高的受众群体与转化率最高的产品/服务以及落地页精准推送给他们。PMax广告系列的问题在于它就像一个黑匣子。谷歌几乎不透露任何关于如何定位和优化广告系列的信息，让你只能摸索着寻找提升广告效果的线索。另一个问题是，这种广告系列非常激进。一旦PMax上线，它会立即对其他广告系列产生负面影响，例如购物广告、自有品牌广告、再营销广告等等。
目前的情况是，PMax推广活动要与其他所有针对同一受众的推广活动竞争。因此，您可能会看到推广活动初期进展顺利，但到月底，您的最终收益可能不会有任何变化。
二、5个必备技巧
在 Adcore，我们针对不同的时间段、转化类型、企业和地理位置测试了 PMax 广告系列。通过这些测试，我们总结了 5 个技巧，可以帮助您在账户层面立即获得成效，从而提高转化率或降低每次转化费用 (CPA)。
虽然这些建议都非常重要，但我们已根据它们对营销活动行为的影响程度对其进行了优先排序。
1. 排除您自己的品牌条款
您可能不知道，PMax 广告系列的目标受众是您自己的品牌搜索用户。这些关键词转化率很高，因为目标受众会搜索您的品牌并最终购买产品。因此，如果您已经投放了品牌广告系列，或者您不想花费大量预算来推广自己的品牌（虽然不建议这样做，但这种情况也可能发生），那么您需要联系您的 Google 代表，请求将您自己的品牌关键词排除在外。他们会要求您提供关键词列表，然后他们会在后台进行排除。
2. 不包括网站扩展
如果您已经为您的最后一刻特价页面创建了一个资产组，但由于某种原因，当您查看洞察报告时，您发现搜索内容不相关，更糟糕的是，您发现流量指向了不相关的页面。
原因很可能是因为该广告系列使用了最终网址扩展功能。最终网址扩展功能允许 Google 使用不同的着陆页，而不是您提供的着陆页，并自动更新您的广告标题。如果您想推广特定的优惠、着陆页或产品，这会带来不利影响。更糟糕的是，它让您完全失去控制，这意味着您可能会白白浪费钱。
您可以通过限制“最终 URL 扩展”选项来轻松解决这个问题。创建广告系列后，转到“设置”→“最终 URL 扩展”，并将默认值更改为“仅将流量发送到您提供的 URL”。
3. 使用视频素材
使用 PMax 素材的基本原则很简单：多多益善。通过向 Google 提供更多素材，您可以帮助 Google 实现广告、受众和渠道的多元化。Google 会利用您的文字和图片自动生成 GIF 和短视频，并通过不同的信息触达高转化率受众。这证明，Google 视频素材可以逐步提升展示次数，并降低您的 CPM，原因也正是如此。
您想推广飞往巴塞罗那的航班，但苦于没有视频素材？您可以在 YouTube 上找到喜欢的视频，并将其添加为素材！
4. 使用产品饲料
如果您经营电子商务业务，并且拥有已关联到 Google Ads 帐户的有效 Google Merchant Center 帐户，则可以跳过此部分。否则，这绝对适合您。
动态产品信息流可以帮助 Google 向再营销受众展示他们曾在您网站上浏览过的产品和服务。添加产品信息流非常简单。只需前往“设置”→“动态广告信息流”，勾选复选框并输入信息流网址即可。
如果您还没有产品信息流，可以使用 Google 云端硬盘或Feeditor等第三方工具创建一个，这样您就可以随时随地编辑和优化它。
5. 使用广告组对着陆页进行 A/B 测试
技巧二没有提到网站扩展，但如果您想要或需要针对多个着陆页投放广告呢？在这种情况下，我们建议创建多个广告组，每个广告组针对一个着陆页进行投放。
我们不建议将预算拆分用于多个广告系列，除非您为每个落地页设定了不同的效果目标。
将所有着陆页整合到一个广告系列中，可以帮助 Google PMax 算法优化您的每日预算，并帮助您维护和监控整体效果，编辑和优化您的资产组，从而帮助您取得良好的效果。
三、2 个额外提示
我们还添加了一些你绝对应该尝试的技巧，但请记住，这些技巧可能并不适用于所有人：
PMax 用于潜在客户开发
在前几周，尽量只针对再营销受众进行推广。这可以极大地提升营销活动的效果。
PMax 目标竞价
在某些情况下，最好从最大转化率而非目标广告支出回报率 (ROAS) 入手。如果您有能力，这样做可以为算法提供更大的试验和学习空间。
如果您还没试过 Google Ads 的“效果最大化”广告系列，那您一定要试试。这种全新的“效果最大化”广告系列类型，让效果广告客户能够通过一个广告系列访问所有 Google Ads 广告资源。您可以利用它将 Google 的所有渠道整合到一个广告系列中，包括 YouTube、展示广告、搜索、Discover、Gmail 和地图。
一、谷歌的努力与陷阱
谷歌在 PMax 广告系列上投入了大量精力；自 2021 年推出以来，他们在智能算法和用户界面方面都进行了许多改进，帮助广告商取得了更好的效果。
理念很简单：你向谷歌提供素材和落地页，谷歌的PMax算法就会完成剩下的所有工作，将转化率最高的受众群体与转化率最高的产品/服务以及落地页精准推送给他们。PMax广告系列的问题在于它就像一个黑匣子。谷歌几乎不透露任何关于如何定位和优化广告系列的信息，让你只能摸索着寻找提升广告效果的线索。另一个问题是，这种广告系列非常激进。一旦PMax上线，它会立即对其他广告系列产生负面影响，例如购物广告、自有品牌广告、再营销广告等等。
目前的情况是，PMax推广活动要与其他所有针对同一受众的推广活动竞争。因此，您可能会看到推广活动初期进展顺利，但到月底，您的最终收益可能不会有任何变化。
二、5个必备技巧
在 Adcore，我们针对不同的时间段、转化类型、企业和地理位置测试了 PMax 广告系列。通过这些测试，我们总结了 5 个技巧，可以帮助您在账户层面立即获得成效，从而提高转化率或降低每次转化费用 (CPA)。
虽然这些建议都非常重要，但我们已根据它们对营销活动行为的影响程度对其进行了优先排序。
1. 排除您自己的品牌条款
您可能不知道，PMax 广告系列的目标受众是您自己的品牌搜索用户。这些关键词转化率很高，因为目标受众会搜索您的品牌并最终购买产品。因此，如果您已经投放了品牌广告系列，或者您不想花费大量预算来推广自己的品牌（虽然不建议这样做，但这种情况也可能发生），那么您需要联系您的 Google 代表，请求将您自己的品牌关键词排除在外。他们会要求您提供关键词列表，然后他们会在后台进行排除。
2. 不包括网站扩展
如果您已经为您的最后一刻特价页面创建了一个资产组，但由于某种原因，当您查看洞察报告时，您发现搜索内容不相关，更糟糕的是，您发现流量指向了不相关的页面。
原因很可能是因为该广告系列使用了最终网址扩展功能。最终网址扩展功能允许 Google 使用不同的着陆页，而不是您提供的着陆页，并自动更新您的广告标题。如果您想推广特定的优惠、着陆页或产品，这会带来不利影响。更糟糕的是，它让您完全失去控制，这意味着您可能会白白浪费钱。
您可以通过限制“最终 URL 扩展”选项来轻松解决这个问题。创建广告系列后，转到“设置”→“最终 URL 扩展”，并将默认值更改为“仅将流量发送到您提供的 URL”。
3. 使用视频素材
使用 PMax 素材的基本原则很简单：多多益善。通过向 Google 提供更多素材，您可以帮助 Google 实现广告、受众和渠道的多元化。Google 会利用您的文字和图片自动生成 GIF 和短视频，并通过不同的信息触达高转化率受众。这证明，Google 视频素材可以逐步提升展示次数，并降低您的 CPM，原因也正是如此。
您想推广飞往巴塞罗那的航班，但苦于没有视频素材？您可以在 YouTube 上找到喜欢的视频，并将其添加为素材！
4. 使用产品饲料
如果您经营电子商务业务，并且拥有已关联到 Google Ads 帐户的有效 Google Merchant Center 帐户，则可以跳过此部分。否则，这绝对适合您。
动态产品信息流可以帮助 Google 向再营销受众展示他们曾在您网站上浏览过的产品和服务。添加产品信息流非常简单。只需前往“设置”→“动态广告信息流”，勾选复选框并输入信息流网址即可。
如果您还没有产品信息流，可以使用 Google 云端硬盘或Feeditor等第三方工具创建一个，这样您就可以随时随地编辑和优化它。
5. 使用广告组对着陆页进行 A/B 测试
技巧二没有提到网站扩展，但如果您想要或需要针对多个着陆页投放广告呢？在这种情况下，我们建议创建多个广告组，每个广告组针对一个着陆页进行投放。
我们不建议将预算拆分用于多个广告系列，除非您为每个落地页设定了不同的效果目标。
将所有着陆页整合到一个广告系列中，可以帮助 Google PMax 算法优化您的每日预算，并帮助您维护和监控整体效果，编辑和优化您的资产组，从而帮助您取得良好的效果。
三、2 个额外提示
我们还添加了一些你绝对应该尝试的技巧，但请记住，这些技巧可能并不适用于所有人：
PMax 用于潜在客户开发
在前几周，尽量只针对再营销受众进行推广。这可以极大地提升营销活动的效果。
PMax 目标竞价
在某些情况下，最好从最大转化率而非目标广告支出回报率 (ROAS) 入手。如果您有能力，这样做可以为算法提供更大的试验和学习空间。
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