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过去几年,短视频浪潮盛行全球,并在海外广告市场中占领高地。作为全球最大的视频搜索和分享平台,YouTube 也随着品牌营销的趋势做出了革新。
当前,YouTube 已经成为每个商家必须占领的全漏斗销售渠道。其广告产品呈现多元选择,从传统的贴片广告延伸至短视频投放和网红直播合作,这为更好地服务客户的营销目标提供了更多选择。
营销漏斗:借助平台优势解锁优质流量
作为当下全球头部视频平台,过去3年,YouTube 已为创作者投资超过500亿美元,这庞大的用户群体和活跃的创作者生态,使 YouTube 成为创作者内容广告的首选平台。
而出海广告主所关注的创作者内容广告的优势在于,帮助广告主实现转化。
根据营销漏斗理论,提升营销转化过程的重点是提高消费者的考虑度(Consideration)和采取购买行动(Action)两项指标,而实现它们的关键在于与消费者建立联系(Connection)。
出海企业可以在 YouTube 上利用 AI 赋能的广告来精准触达,在对的时间将用户最需要的信息展示给正确的人群。结合 YouTube 上丰富的内容场景和用户需求,出海企业可以实现在各个购买阶段持续触达消费者,从而促进转化并提升营销效果。
创新机遇:YouTube Shorts
YouTube 是最全面的视频综合体,可以发布所有类型的视频格式。
2021年,除中长视频外,YouTube 进一步推出了 Shorts 板块。每月,有超过20亿的观看者通过 Shorts 与他们喜爱的创作者建立深厚的联系。
短视频让 YouTube 的体验形式更加丰富多变,同时也带来了广告创意的无限可能。
利用AI赋能的广告素材工具,广告商可以制作出更具吸引力的 Shorts 广告,并测试素材的优化价值。Shorts 和 YouTube 广告产品的组合,支持广告商开展多形式的营销活动,同时借助AI驱动的智能模型,能够最大程度挖掘客户需求,提高用户参与度及销售漏斗下层的行动转化。
网红营销:红人广告合作战略升级版
近三分之一的美国人表示,他们每周至少购买1次 YouTube 红人推荐的商品,87%的观看者表示他们信任 YouTube 红人给出的建议。网红带货的力量不容小觑。
现阶段,广告商可以通过 YouTube 联盟计划(Shopping Affiliate Program)和经过验证的具有一定粉丝群体的创作者合作,让他们在其视频内容中标记需要推广的商品,使消费者在观看视频的同时一键下单,获得无缝购买体验。
创作者推广(Creator Promotions)能够进一步放大广告商与创作者的合作伙伴关系,让创作者们成为商品的网络代言人,并搭配谷歌其他广告产品,将品牌的影响范围扩大到创作者粉丝受众之外。
YouTube上层出不穷的优质创意和创作者内容,在连接和影响多元市场及消费者群体上发挥着日益重要的作用。
而作为专为中国出口企业量身打造的一站式外贸整合营销SaaS系统,全球赢提供了包括YouTube平台在内的外语视频服务,致力于打造高水准的外语视频,辅助提升企业品牌形象,提高采购商询盘率,以达到“优化询盘数量”的作用。
通过YouTube平台,全球赢助力出海企业利用视频讲好品牌故事,有效沟通品牌价值,抓住用户行为变化的契机,从海外市场竞争中脱颖而出,收获消费者青睐,实现业务增长。
过去几年,短视频浪潮盛行全球,并在海外广告市场中占领高地。作为全球最大的视频搜索和分享平台,YouTube 也随着品牌营销的趋势做出了革新。
当前,YouTube 已经成为每个商家必须占领的全漏斗销售渠道。其广告产品呈现多元选择,从传统的贴片广告延伸至短视频投放和网红直播合作,这为更好地服务客户的营销目标提供了更多选择。
营销漏斗:借助平台优势解锁优质流量
作为当下全球头部视频平台,过去3年,YouTube 已为创作者投资超过500亿美元,这庞大的用户群体和活跃的创作者生态,使 YouTube 成为创作者内容广告的首选平台。
而出海广告主所关注的创作者内容广告的优势在于,帮助广告主实现转化。
根据营销漏斗理论,提升营销转化过程的重点是提高消费者的考虑度(Consideration)和采取购买行动(Action)两项指标,而实现它们的关键在于与消费者建立联系(Connection)。
出海企业可以在 YouTube 上利用 AI 赋能的广告来精准触达,在对的时间将用户最需要的信息展示给正确的人群。结合 YouTube 上丰富的内容场景和用户需求,出海企业可以实现在各个购买阶段持续触达消费者,从而促进转化并提升营销效果。
创新机遇:YouTube Shorts
YouTube 是最全面的视频综合体,可以发布所有类型的视频格式。
2021年,除中长视频外,YouTube 进一步推出了 Shorts 板块。每月,有超过20亿的观看者通过 Shorts 与他们喜爱的创作者建立深厚的联系。
短视频让 YouTube 的体验形式更加丰富多变,同时也带来了广告创意的无限可能。
利用AI赋能的广告素材工具,广告商可以制作出更具吸引力的 Shorts 广告,并测试素材的优化价值。Shorts 和 YouTube 广告产品的组合,支持广告商开展多形式的营销活动,同时借助AI驱动的智能模型,能够最大程度挖掘客户需求,提高用户参与度及销售漏斗下层的行动转化。
网红营销:红人广告合作战略升级版
近三分之一的美国人表示,他们每周至少购买1次 YouTube 红人推荐的商品,87%的观看者表示他们信任 YouTube 红人给出的建议。网红带货的力量不容小觑。
现阶段,广告商可以通过 YouTube 联盟计划(Shopping Affiliate Program)和经过验证的具有一定粉丝群体的创作者合作,让他们在其视频内容中标记需要推广的商品,使消费者在观看视频的同时一键下单,获得无缝购买体验。
创作者推广(Creator Promotions)能够进一步放大广告商与创作者的合作伙伴关系,让创作者们成为商品的网络代言人,并搭配谷歌其他广告产品,将品牌的影响范围扩大到创作者粉丝受众之外。
YouTube上层出不穷的优质创意和创作者内容,在连接和影响多元市场及消费者群体上发挥着日益重要的作用。
而作为专为中国出口企业量身打造的一站式外贸整合营销SaaS系统,全球赢提供了包括YouTube平台在内的外语视频服务,致力于打造高水准的外语视频,辅助提升企业品牌形象,提高采购商询盘率,以达到“优化询盘数量”的作用。
通过YouTube平台,全球赢助力出海企业利用视频讲好品牌故事,有效沟通品牌价值,抓住用户行为变化的契机,从海外市场竞争中脱颖而出,收获消费者青睐,实现业务增长。