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天擎天拓观察 Vol.07 | 巨量智擎&百度擎舵直指AI接管投放，及9月各平台广告新政汇总
近期资讯
2026-09-30
9月，我们整理了巨量引擎、百度、腾讯广告、小红书、知乎五大平台发布的产品升级、激励政策与规则变化。
巨量引擎/抖音：巨量营销智擎版上线，投放逻辑转向"经营生意"，短剧趋势洞察发布，抖音精选计划发布，流量与服务费向优质内容倾斜；
百度：擎舵3.0升级为营销创意智能体，投放同步升级。
腾讯广告：妙创新增短剧出海，小店投放素材、审核、投放三环节升级；
小红书：小工具全量上线，聚光门店投放升级；
知乎：站外版权保护升级，创作者权益中心上线。
以下是具体政策汇总——
◎ 1.1 巨量营销智擎版上线
发布账号：巨量引擎营销观察
发布日期：2026 年 8 月 29 日
底层变化：
投放逻辑从「优化项目」升级为「经营生意」，直接对齐生意目标学习；
创编取消「单元」层级，一页完成。
项目唯一性：
相同投放标的与竞价策略只需建一个项目，素材、预算、出价聚合学习，避免同质化项目互相抢量。
目标与模式：
新增「30日ROI」深度转化目标（IAP、IAA游戏可用）；
含全域投放与标准投放两种模式。
自动化与保障：
升级UBMax Pro，以产品粒度自动诊断调优；
AIGC动态创意自动完成脚本挖掘与成片，有消耗素材数增加30%、素材生命周期延长超10%，带动跑量提升超过10%。
新项目全周期自动赔付。
◎ 1.2 《2026短剧行业趋势洞察》发布
发布账号：巨量引擎营销观察
发布日期：2026 年 9 月 11 日
原文链接：好剧入心，向新而行：巨量引擎×CTR正式发布《2026短剧行业趋势洞察》
市场数据：
2025年短剧市场规模1000亿元，2026年预计1210亿元，覆盖用户超8亿。
选剧逻辑升级：
86%用户希望加强系列化产出，近85%关注过短剧演员，73%关注过制作厂牌——用户从问「这剧讲什么」变成问「谁演的、谁拍的」。
内容机会：
成长励志、女性成长、职场生活等垂直题材，与悬疑推理、历史商战等有叙事厚度的题材，需求高于供给；
「短剧+」直播、电商、文旅是下一阶段突破口。
投放含义：
选本与素材不能只押题材和热度，演员、厂牌这类可累积的品牌资产正成为更稳的变量。
◎ 1.3 抖音电商精选计划正式发布
发布账号：抖音电商营销观察
发布日期：2026 年 9 月 21 日
原文链接：「抖音电商精选计划」正式发布！
计划定位：
面向优质内容与优质作者的长期扶持计划。
精选内容三标准：
愿意看、愿意信、愿意买，分别对应有用信息与真实体验、专业讲解与真诚服务、清晰的商品介绍与售后保障。
精选作者四力：
内容创造力、稳定经营力、长期信服力、高效带货力；
官方明确不只看粉丝量与单场销量。
四项权益：
数百亿流量扶持、精选联盟曝光与百万优质商家优先合作、服务费优惠、运营工具与陪跑。
02百度
◎ 2.1 擎舵3.0与智能投放同步发布
发布账号：百度营销
发布日期：2026 年 9 月 9 日
原文链接：百度营销擎舵3.0与智能投放重磅发布，双擎驱动AI营销增长新范式
擎舵3.0：
从AIGC创意工具升级为营销创意Agent，创意Agent与投放Agent双向驱动。
图片与视频Agent：
图片Agent凭借一句话、一个落地页或一张参考图即可产出营销图；
视频Agent全链路自主完成，支持数字人、前贴、分镜三种裂变模式。
智能投放：
AIMax升级为「扩量+控本+稳效」三位一体，含智能基建、智能盯盘、后效调控。
投放含义：创意生产、智能投放、诊断复盘被串成「营销三件套」。
账户全托管正从尝试变成常规选项，评估时需确认人群分档是否与自家线索质量标准一致。
03腾讯广告
◎ 3.1 妙创上线短剧出海双功能
发布账号：腾讯营销
发布日期：2026 年 9 月 11 日
原文链接：「爆款直译」 &「热剧出海」上线！妙创申请成为你的短剧出海小助手
爆款直译（面向成片）：
上传原片一键擦除硬字幕，多语种批量输出，改译文后成片同步更新。
热剧出海（面向剧本）：
三步适配海外——剧本本土化、资产与分镜批量生成、逐集核验后一键导出。
效率对比：传统流程多岗位接力、耗时7天以上；妙创为小时级交付，单人可完成。
◎ 3.2 小店投放9月升级：素材、审核、投放三环节
发布账号：腾讯营销
发布日期：2026 年 9 月 24 日
原文链接：小店投放产品新功能速递 | 9月
素材复用：
商品托管、直播投放可直接复用视频号主页已发布视频（需先授权），广告数据与主页数据互通。
素材库与质检：
新增素材榜单，支持按综合分数、3秒完播率、点击率、点击转化率4种方式排序；
AI从五维给素材质量评分。
审核与投放提效：
投放形象诊断展示未过审原因并提供AI建议，主图AI修复给3套方案可一键采纳重提；
直播投放时长最长可设一年，表现好的可一键续期。
新增硬规则：系统检测素材相似度，若新素材与账户内已有素材高度相似，将不用于投放，需先清理账户内重复素材。
04小红书
◎ 4.1 小工具全量上线，笔记从「可看」变成「可玩」
发布账号：小红书
发布日期：2026 年 9 月 4 日
原文链接：当笔记被AI「玩」起来，普通人的脑洞终于有了落脚点
上线节奏：2026年8月18日面向全量用户开放；创作服务平台同步上线Builder Hub，作品可直接挂载在笔记下方。
规模与用法：截至8月31日已推出2万个小工具，累计使用量突破2100万次；App内直接使用，无需跳转或下载。
生态变化：内容热度周期被拉长，形成「发现—体验—再分享」循环。
投放含义：笔记从「可看」变成「可玩」，种草链路里新增一个互动位，值得纳入下一轮内容测试。
◎ 4.2 聚光门店投放能力升级
发布账号：小红书商业动态
发布日期：2026 年 9 月 8 日
原文链接：线下种草能力升级，精准投放门店附近人群
能力定位：是聚光围绕「门店推广」推出的投放能力体系，打通「小红书种草→线下到店」链路。
门店附近人群溢价：支持对门店3/5/10公里内人群出价溢价，系数1.1~3，适用产品种草与客资收集。
门店组件焕新：落地页按实时位置自动匹配最近门店，支持最近门店、门店详情、门店列表三种展示。
后续方向：门店认证→人群洞察→内容选K→投放提效→到店度量五步闭环。
05知乎
◎ 5.1 站外版权保护服务升级
发布账号：知乎
发布日期：2026 年 9 月 10 日
原文链接：关于保护原创，我们想再多做一点
服务升级：
站外版权保护从定向邀请内测转为对符合条件的创作者开放；
创作者权益中心同步上线，可自查资格并开通站外巡检。
自动巡检：
符合条件的原创内容，系统自动开启自发布时间起90天的全网巡检；
侵权举报面向所有已实名创作者开放。
历史数据：
截至2026年8月，知乎累计为站内178329条原创内容提供站外保护，站外侵权内容下线率83.7%。
投放含义：
AI让搬运成本趋近于零，品牌用达人内容、知识类内容做种草时，跨平台分发的授权边界需同步理清。
天擎天拓观察
素材交给工具，调控交给平台
9月政策落到操作层面，指向同一件事：投放的作业方式在变。
素材的生产权交给工具。
擎舵3.0的图片与视频Agent、妙创的短剧出海双功能、智擎版的AIGC动态创意，都在把素材生产从人力密集变成系统作业，素材供给能力不再取决于团队规模。
投放的调控权交给平台。
智擎版的UBMax Pro、AIMax的全托管、聚光的门店人群溢价，系统承接了盯盘、诊断与调优，人则回到目标设定、内容判断与节奏把握上。
作为深耕巨量引擎、腾讯、小红书、百度、知乎等平台的互联网效果广告服务商，天擎天拓通过精细化运营帮助广告主提升ROI，让每一分预算产出最大化。
任何关于广告投放的问题，欢迎随时咨询天擎天拓，我们将为您提供专业的广告投放服务。
9月，我们整理了巨量引擎、百度、腾讯广告、小红书、知乎五大平台发布的产品升级、激励政策与规则变化。
巨量引擎/抖音：巨量营销智擎版上线，投放逻辑转向"经营生意"，短剧趋势洞察发布，抖音精选计划发布，流量与服务费向优质内容倾斜；
百度：擎舵3.0升级为营销创意智能体，投放同步升级。
腾讯广告：妙创新增短剧出海，小店投放素材、审核、投放三环节升级；
小红书：小工具全量上线，聚光门店投放升级；
知乎：站外版权保护升级，创作者权益中心上线。
以下是具体政策汇总——
◎ 1.1 巨量营销智擎版上线
发布账号：巨量引擎营销观察
发布日期：2026 年 8 月 29 日
底层变化：
投放逻辑从「优化项目」升级为「经营生意」，直接对齐生意目标学习；
创编取消「单元」层级，一页完成。
项目唯一性：
相同投放标的与竞价策略只需建一个项目，素材、预算、出价聚合学习，避免同质化项目互相抢量。
目标与模式：
新增「30日ROI」深度转化目标（IAP、IAA游戏可用）；
含全域投放与标准投放两种模式。
自动化与保障：
升级UBMax Pro，以产品粒度自动诊断调优；
AIGC动态创意自动完成脚本挖掘与成片，有消耗素材数增加30%、素材生命周期延长超10%，带动跑量提升超过10%。
新项目全周期自动赔付。
◎ 1.2 《2026短剧行业趋势洞察》发布
发布账号：巨量引擎营销观察
发布日期：2026 年 9 月 11 日
原文链接：好剧入心，向新而行：巨量引擎×CTR正式发布《2026短剧行业趋势洞察》
市场数据：
2025年短剧市场规模1000亿元，2026年预计1210亿元，覆盖用户超8亿。
选剧逻辑升级：
86%用户希望加强系列化产出，近85%关注过短剧演员，73%关注过制作厂牌——用户从问「这剧讲什么」变成问「谁演的、谁拍的」。
内容机会：
成长励志、女性成长、职场生活等垂直题材，与悬疑推理、历史商战等有叙事厚度的题材，需求高于供给；
「短剧+」直播、电商、文旅是下一阶段突破口。
投放含义：
选本与素材不能只押题材和热度，演员、厂牌这类可累积的品牌资产正成为更稳的变量。
◎ 1.3 抖音电商精选计划正式发布
发布账号：抖音电商营销观察
发布日期：2026 年 9 月 21 日
原文链接：「抖音电商精选计划」正式发布！
计划定位：
面向优质内容与优质作者的长期扶持计划。
精选内容三标准：
愿意看、愿意信、愿意买，分别对应有用信息与真实体验、专业讲解与真诚服务、清晰的商品介绍与售后保障。
精选作者四力：
内容创造力、稳定经营力、长期信服力、高效带货力；
官方明确不只看粉丝量与单场销量。
四项权益：
数百亿流量扶持、精选联盟曝光与百万优质商家优先合作、服务费优惠、运营工具与陪跑。
02百度
◎ 2.1 擎舵3.0与智能投放同步发布
发布账号：百度营销
发布日期：2026 年 9 月 9 日
原文链接：百度营销擎舵3.0与智能投放重磅发布，双擎驱动AI营销增长新范式
擎舵3.0：
从AIGC创意工具升级为营销创意Agent，创意Agent与投放Agent双向驱动。
图片与视频Agent：
图片Agent凭借一句话、一个落地页或一张参考图即可产出营销图；
视频Agent全链路自主完成，支持数字人、前贴、分镜三种裂变模式。
智能投放：
AIMax升级为「扩量+控本+稳效」三位一体，含智能基建、智能盯盘、后效调控。
投放含义：创意生产、智能投放、诊断复盘被串成「营销三件套」。
账户全托管正从尝试变成常规选项，评估时需确认人群分档是否与自家线索质量标准一致。
03腾讯广告
◎ 3.1 妙创上线短剧出海双功能
发布账号：腾讯营销
发布日期：2026 年 9 月 11 日
原文链接：「爆款直译」 &「热剧出海」上线！妙创申请成为你的短剧出海小助手
爆款直译（面向成片）：
上传原片一键擦除硬字幕，多语种批量输出，改译文后成片同步更新。
热剧出海（面向剧本）：
三步适配海外——剧本本土化、资产与分镜批量生成、逐集核验后一键导出。
效率对比：传统流程多岗位接力、耗时7天以上；妙创为小时级交付，单人可完成。
◎ 3.2 小店投放9月升级：素材、审核、投放三环节
发布账号：腾讯营销
发布日期：2026 年 9 月 24 日
原文链接：小店投放产品新功能速递 | 9月
素材复用：
商品托管、直播投放可直接复用视频号主页已发布视频（需先授权），广告数据与主页数据互通。
素材库与质检：
新增素材榜单，支持按综合分数、3秒完播率、点击率、点击转化率4种方式排序；
AI从五维给素材质量评分。
审核与投放提效：
投放形象诊断展示未过审原因并提供AI建议，主图AI修复给3套方案可一键采纳重提；
直播投放时长最长可设一年，表现好的可一键续期。
新增硬规则：系统检测素材相似度，若新素材与账户内已有素材高度相似，将不用于投放，需先清理账户内重复素材。
04小红书
◎ 4.1 小工具全量上线，笔记从「可看」变成「可玩」
发布账号：小红书
发布日期：2026 年 9 月 4 日
原文链接：当笔记被AI「玩」起来，普通人的脑洞终于有了落脚点
上线节奏：2026年8月18日面向全量用户开放；创作服务平台同步上线Builder Hub，作品可直接挂载在笔记下方。
规模与用法：截至8月31日已推出2万个小工具，累计使用量突破2100万次；App内直接使用，无需跳转或下载。
生态变化：内容热度周期被拉长，形成「发现—体验—再分享」循环。
投放含义：笔记从「可看」变成「可玩」，种草链路里新增一个互动位，值得纳入下一轮内容测试。
◎ 4.2 聚光门店投放能力升级
发布账号：小红书商业动态
发布日期：2026 年 9 月 8 日
原文链接：线下种草能力升级，精准投放门店附近人群
能力定位：是聚光围绕「门店推广」推出的投放能力体系，打通「小红书种草→线下到店」链路。
门店附近人群溢价：支持对门店3/5/10公里内人群出价溢价，系数1.1~3，适用产品种草与客资收集。
门店组件焕新：落地页按实时位置自动匹配最近门店，支持最近门店、门店详情、门店列表三种展示。
后续方向：门店认证→人群洞察→内容选K→投放提效→到店度量五步闭环。
05知乎
◎ 5.1 站外版权保护服务升级
发布账号：知乎
发布日期：2026 年 9 月 10 日
原文链接：关于保护原创，我们想再多做一点
服务升级：
站外版权保护从定向邀请内测转为对符合条件的创作者开放；
创作者权益中心同步上线，可自查资格并开通站外巡检。
自动巡检：
符合条件的原创内容，系统自动开启自发布时间起90天的全网巡检；
侵权举报面向所有已实名创作者开放。
历史数据：
截至2026年8月，知乎累计为站内178329条原创内容提供站外保护，站外侵权内容下线率83.7%。
投放含义：
AI让搬运成本趋近于零，品牌用达人内容、知识类内容做种草时，跨平台分发的授权边界需同步理清。
天擎天拓观察
素材交给工具，调控交给平台
9月政策落到操作层面，指向同一件事：投放的作业方式在变。
素材的生产权交给工具。
擎舵3.0的图片与视频Agent、妙创的短剧出海双功能、智擎版的AIGC动态创意，都在把素材生产从人力密集变成系统作业，素材供给能力不再取决于团队规模。
投放的调控权交给平台。
智擎版的UBMax Pro、AIMax的全托管、聚光的门店人群溢价，系统承接了盯盘、诊断与调优，人则回到目标设定、内容判断与节奏把握上。
作为深耕巨量引擎、腾讯、小红书、百度、知乎等平台的互联网效果广告服务商，天擎天拓通过精细化运营帮助广告主提升ROI，让每一分预算产出最大化。
任何关于广告投放的问题，欢迎随时咨询天擎天拓，我们将为您提供专业的广告投放服务。
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