8月，我们整理了腾讯广告、巨量引擎、小红书、快手、哔哩哔哩五大平台发布的产品升级、激励政策与规则变化。

• 腾讯广告：教育行业线索经营平台上线、妙创AI漫剧创作平台亮相；

• 巨量引擎：千川·乘方全量上线、投放决策分析面向短剧小说开放、巨量有戏正式发布；

• 小红书：「双Z计划」「双C计划」上线，AI虚拟人账号标识规则升级；

• 快手：8月中小商家成长政策上线；

• 哔哩哔哩：IP全链路授权合作玩法发布。

以下是具体政策汇总。

 

01腾讯广告  

1.1妙创：AI漫剧创作平台亮相  

发布账号：腾讯营销

发布日期：2026 年 8 月 6 日

原文链接：妙创来啦！告别反复抽卡，让 AI 漫剧生产更快、更省！

产品定位：

腾讯广告联合腾讯混元AI推出的AI漫剧一站式生产平台。

四种创作模式：

关键帧剧本成片、自由模式、灵感画布、全能参考快速成片。

五步生产线：

剧本一键解析（最高支持10万字）→ 自动分集 → 全剧画风统一 → 批量分镜微调 → 预览导出交付成片。

配套模块：

资产统一管理、基于投放数据的趋势洞察周报、共创协作与Token分账。

 

 

漫剧行业已从"能不能做"进入"能不能稳定量产"阶段。

妙创把选题、资产、协作、控本串成一条工作流，制作方与广告主可重点关注趋势洞察模块，让选题与投放数据对齐。

 

1.2教育行业线索经营平台上线  

发布账号：腾讯营销

发布日期：2026 年 8 月 11 日

原文链接：读懂腾讯全域经营，教育增长才有长期答案

核心痛点：

教培商家的广告、订单、内容与企微沟通数据分散在不同系统，缺少统筹腾讯生态经营全貌的"地图"。

三层能力：

看清经营（串联广告、直播、小店、企微，看到用户从点击到完课的完整路径）；

后效反哺（把有效咨询、到课等经营节点转化为广告优化信号）；

服务提效（企微侧边栏呈现用户来源、订单状态，辅助销售跟进）。

标杆数据：

某头部少儿客户放量接近2倍，有效咨询成本下降约30%，咨询转化率从33%提升至44%。

 

 

教育行业决策周期长，"下单"只是关系的开始。

线索经营平台让广告优化从"找下单用户"转向"找高质量咨询用户"，建议教培广告主尽快评估接入。

 

1.3视频号：短视频带货场景AI应用规范  

发布账号：视频号创作平台

发布日期：2026 年 8 月 3 日

原文链接：短视频带货场景AI应用规范

核心规则：

发布含AI生成内容的带货短视频，须主动添加AI标注，且确保AI内容与商品实际一致，否则平台限制分发。

必须标注的情形：

AI生成商品展示/使用效果/场景演绎、AI数字人出镜口播、AI商品海报宣传图等。

差异化态度：

非带货普通视频以倡导为主，未标注不影响正常发布；平台将持续迭代识别能力。

 

 

依据《人工智能生成合成内容标识办法》，带货场景AI标注已从"倡导"走向"强制"。视频号带货广告主需在8月10日后逐条自查存量素材，避免因未标注导致限流。

 

02巨量引擎 / 抖音

2.1巨量有戏正式发布  

发布账号：巨量引擎营销观察

发布日期：2026 年 8 月 20 日

原文链接：巨量引擎旗下一站式IP创作与变现解决方案：巨量有戏正式发布！

产品定位：依托抖音与巨量引擎全域数据能力，提供漫剧"选本—创作—变现"全流程解决方案。

三大环节：

选本（IP优选选书爆款率29%，剧本Agent最高支持30万字）；

创作（全流程预审规避95%风险、最快1人1天1部剧、剧均收入高于其他工具85%）；

变现（发行方法论赋能、头客1v1复盘、自动化投放托管、分销资源引入）。

 

 

继腾讯妙创之后，巨量有戏正式发布，两大平台在AI漫剧生产工具上形成对标。

巨量有戏的优势是"数据反哺"——把短剧投放数据直接用于选本与生产策略，形成从内容到变现的闭环。

 

2.2千川·乘方全量上线  

发布账号：抖音电商营销观察

发布日期：2026 年 8 月 3 日

原文链接：一篇读懂千川·乘方全量上线及升级，找到生意更优解

产品定位：在全域投放基础上升级的智能营销引擎，用"综合营销ROI目标"统一调控投流、达人、素材、权益。

核心能力：基础投流继承全域能力保障ROI；乘方星选自动投放优质达人素材（成交金额平均预计+5%~10%）；达人自动投×含佣金出价（合作达人数+10%~15%、成交+10%~20%）；智能优惠券等权益补贴（GMV平均预计+20%~53%）。

重要变化：电商技术服务费自8月1日起不再纳入综合营销ROI计算。

升级保障：原计划无缝迁移，无需冷启，新功能优先更新在乘方。

 

 

千川·乘方解决"好内容不敢放量、预算无法流向更高回报环节、人工盯盘成本高"三大难题。

电商广告主建议尽快评估切换，并按8月1日新口径重新测算成本，避免ROI目标失真。

 

2.3巨量引擎工作台「投放决策分析」上线 

发布账号：巨量引擎营销观察

发布日期：2026 年 8 月 5 日

原文链接：巨量引擎工作台「投放决策分析」，一分钟获取行业优秀投放策略——短剧小说抢先开放

功能机制：输入目标消耗、效果预期及行业特征，自动对标行业标杆，1分钟生成专属投放提升方案，数据T+1更新，可无限次生成。

核心能力：

查看消耗趋势、在投广告数、素材投入等维度数据；

按行业/链路/变现模式筛选标杆，纳入24小时变现ROI等指标；

短剧按真人/漫剧×题材匹配标杆剧目，落地预算分配、系数与素材类型。

 

 

短剧&小说行业竞争已从"拼素材"进入"拼策略"阶段。

投放决策分析把头部标杆打法数据化、可复制，适合效果波动期排查差距、扩量期参考成熟打法两类场景。

 

03小红书

3.1「双Z计划」「双C计划」上线  

发布账号：小红书商业动态

发布日期：2026 年 8 月 3 日

原文链接：案例精选｜「双Z计划」「双C计划」，助力成长型商家高效冷启

计划内容：

「双Z计划」= 蒲公英众测 + 千帆推广闭环转化投放；

「双C计划」= 蒲公英众测 + 聚光种草直达投放。

适用对象：

无成熟内容团队、无额外营销人力、低预算的新锐成长型品牌。

 

 

双计划把蒲公英众测的种草内容供给与广告投放绑定，相当于平台替品牌补齐内容与投放两环。

冷启动期的新锐品牌可按自身链路入场：电商闭环选双Z，种草直达选双C。

 

3.2治理规则升级：AI虚拟人账号须主动标识  

发布账号：小红书

发布日期：2026 年 8 月 7 日

原文链接：以后在小红书，AI虚拟人要自报家门了

规则变化：

AI主动标识要求从「笔记」延伸至「账号」。

以AI虚拟人形象运营的账号，须在资料页如实说明并开启「AI虚拟人」标签。

平台态度：

主动标识不影响流量；

未主动标识、被平台识别出的账号将被限流等梯度处置。

 

 

小红书AI治理从"内容层"走向"身份层"，平台对"人设真实性"的监管全面收紧。

品牌用AI虚拟人账号做内容营销须提前亮明身份，AI生成或润色的笔记素材也要同步自查标注。

 

04快手

4.18月中小商家成长政策  

发布账号：快手电商营销观察

发布日期：2026 年 8 月 17 日

原文链接：中小商家｜快手电商8月中小商家政策速览

政策内容：

按经营进度覆盖开店权益、首经营奖励、首销流量激励、GMV增量返点、涨粉券补贴，覆盖直播、短视频、货架三大场域。

参与步骤： 

快手小店后台 → 任务中心自动匹配任务；需报名的任务务必先报名、尽早开始。

 

 

中小商家激励已成快手电商Q3主旋律：7月星耀计划面向新商，8月把激励拆细到"开店、首经营、首销、增量、涨粉"全节点。

刚入驻或冷启期的中小商家建议尽早到任务中心确认并报名。

 

05哔哩哔哩

5.1B站发布IP全链路授权合作玩法  

发布账号：哔哩哔哩商业动态

发布日期：2026 年 8 月 14 日

原文链接：生于内容，长于社区，一文解读B站IP全链路合作玩法

生态数据：

可授权IP数量增长25%，头部IP核心粉丝增长40%，累计授权超2300次，合作后链路客户GMV同比增长预估超75%。

IP矩阵：

覆盖动画、漫画、游戏、虚拟艺人、纪录片、晚会、影视等品类，2026年新IP包括「可立可」「OKK」「鸭科夫」「觅2」「鹦鹉豆丁」等。

全链路支持：

从内容开发到衍生品销售、营销招商的完整链路；

依托会员购、广告、UP主、直播资源提供众筹、首发引爆、长线销售路径；

「IP+空间」线下体验模式。

 

 

B站IP授权正从"内容联名"走向"全链路商品化"。

品牌与B站IP合作不再只是投放贴片或内容植入，而是覆盖周边开发、衍生品销售、线下体验的全周期生意，适合面向年轻人群的消费品与泛娱乐品牌评估。

 

天擎天拓观察

一手升级工具，一手守住合规

◎ 工具升级：

千川·乘方统一ROI调控，投放决策分析1分钟生成对标方案，妙创、巨量有戏让AI内容量产。

◎ 合规自查：

视频号带货AI标注8月10日已生效，小红书AI虚拟人账号须主动标识。存量素材建议尽快自查。

◎ 政策申领：

小红书「双Z」「双C计划」补上冷启内容与投放，快手激励覆盖开店到出单全节点，B站IP开放全链路授权。

作为深耕巨量引擎、腾讯、小红书、快手、哔哩哔哩等平台的互联网效果广告服务商，

天擎天拓一方面通过精细化运营帮助广告主提升ROI，让每一分预算产出最大化；

另一方面协助客户对接各平台官方激励政策，从工具接入、合规自查到补贴申领，确保政策红利应享尽享。

任何关于广告投放的问题，欢迎随时咨询天擎天拓，我们将为您提供专业的广告投放服务。

关于「天擎天拓观察」

「天擎天拓观察」是天擎天拓出品的行业政策观察栏目，帮助客户及时把握政策动向，优化投放策略。

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免责声明：

本文所引用的平台产品更新、激励政策及合规规则等信息，均整理自腾讯营销、抖音电商营销观察、巨量引擎营销观察、视频号创作平台、小红书商业动态、小红书、快手电商营销观察、哔哩哔哩商业动态等官方公众号公开文章。部分长图文形式的政策公告，具体细则以原文图片中的条款为准。

鉴于各平台算法规则、激励政策及审核要求可能随业务发展动态调整，文中所述具体数值、时间窗口及参与条件，均以各平台官方后台或正式公告发布的最新版本为准。本文不构成任何形式的承诺或保证，也不作为广告投放决策的唯一依据。

如涉及政策更新或解读偏差，欢迎指正，我们将及时修订。

政策更新时间：2026年8月

数据来源：各平台官方公众号公开文章。