前言

2025年9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行。这是AI内容管理的首个国家级法规，标志着AI内容从"野蛮生长"进入"规范发展"阶段。

作为企业和用户，你是否也有这些困惑：

•  用AI写的文案，要不要标注？怎么标注？

•  AI生成的图片，会不会被平台限流？

•  客户要用AI做虚拟主播，合规吗？

•  不同平台的AI政策不一样，怎么记？

我们梳理了7个国内外主流媒体平台的AI内容政策，包括国家法规、平台规则、治理数据和典型案例，整理成这份《AI内容主流媒体平台政策汇总》。

本文不讨论AI技术本身，只聚焦一个核心问题：如何用AI，才能不违规？

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 本期汇总

本文涵盖7个主流媒体平台的AI内容政策：

国内媒体平台（4个）

•  小红书：6项核心要求，2025年2月处置违规账号11个

•  抖音：9项核心要求，2026年1-3月处置AI违规内容4.2万条

•  微信（公众号/视频号/小店）：5项禁止事项，重点整治AI换脸课程和虚拟直播

•  哔哩哔哩：4项核心要求，AI假冒特定人物直接A类处罚

海外媒体平台（3个）

•  Google：E-E-A-T原则，AI内容必须对搜索结果增加价值

•  TikTok：自动标签+手动标注，禁止AI生成误导性内容

•  YouTube：上传AI内容需勾选披露选项，否则可能移除收益资格

 

 

Part.01国家法规：国内所有媒体平台都要遵守

《人工智能生成合成内容标识办法》已于2025年9月1日正式施行。

发布机构：国家网信办、工信部、公安部、国家广电总局

官方链接：https://www.cac.gov.cn/2025-03/14/c_1743654684782215.htm

核心要求（4条）：

1、显式标识：

AI生成内容需在显著位置添加用户可见的标识（文字/图形/语音提示）

2、隐式标识：

文件元数据中需添加AI属性信息、服务提供者名称、内容编号

3、主动声明：

用户发布AI内容时需主动声明并使用标识功能

4、禁止篡改：

不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿AI标识

违规处罚依据：

违反本办法规定的，由网信、电信、公安和广播电视等有关主管部门依据职责，按照有关法律、行政法规、部门规章的规定予以处理。

对我们的影响：

• 国内所有平台（抖音、小红书、微信、快手、B站等）的AI政策都基于此法规

• 2025年9月1日起，未标识的AI内容可能面临平台处罚和法律风险

• 隐式标识技术已实施，平台可追溯AI内容来源

 

Part.02国内媒体平台政策汇总

说明：以下国内平台的AI政策均基于《人工智能生成合成内容标识办法》制定，违反平台规则可能同时面临平台处罚和法律风险。

 

 

1、核心要求

AI内容标注：AI生成内容必须添加"AI合成内容"声明标识（即便个人简介已注明，正文仍需单独声明）

AIGC教学打码：发布AIGC教学内容时，需对第三方APP名称、Logo、网页地址打码处理

禁止魔改经典：禁止使用AI技术对经典作品进行魔改或恶搞

禁止低俗内容：不得利用AI生成任何低俗、软色情内容

禁止涉企虚假信息：禁止利用AI捏造、传播涉企业虚假信息

禁止AI托管运营：禁止AI托管模式运营账号（自动生成内容、模拟真人互动）

 

2、禁止事项

• 未标注的AI生成内容（即便个人简介已注明，正文仍需单独声明）

• AI生成的虚假产品使用体验、企业不实信息

• AI批量生成同质化内容、模拟真人互动

• AI魔改经典作品、生成低俗软色情内容

• AIGC教学内容未对第三方APP信息打码

 

3、合规建议

• 发布AI生成内容前，勾选"笔记含有AI合成内容"声明标识

• AIGC教学视频对第三方APP名称、Logo、网址打码

• 营销推广优先使用实拍图片，减少AI素材

• 坚持真人分享真实经历，合理使用AI辅助

• 涉企内容需核实真实性，避免传播虚假信息

 

4、平台治理数据（2025年2月专项行动）

• 清理处置违规内容800余条

• 处置违规账号11个

• 典型违规：编造企业谣言、恶意抹黑、虚假营销、批量复制同质化信息

官方政策来源参考：小红书APP → 设置 → 关于小红书 → 社区公约 → 社区安全中心 → 官方公告

 

一、抖音

1、核心要求

AI内容主动标识：发布AI内容时需主动添加"内容由AI生成"声明

平台辅助标识：未主动标识的内容，平台将检测并添加"疑似使用了AI生成技术"标识

隐式标识写入：所有AI内容元数据中将写入传播平台名称等传播要素信息

禁止仿冒人物：禁止AI仿冒他人或公众人物

禁止虚构猎奇：禁止AI虚构感人故事、猎奇事件、伪造公共安全事件

禁止渲染冲突：禁止AI渲染代际、性别、贫富等冲突对立

禁止色情低俗：禁止AI生成色情低俗、擦边内容

禁止AI魔改经典：禁止AI对经典影视作品进行颠覆性篡改、魔性解构

禁止批量低质：禁止利用AI搭建矩阵账号，批量生成低质内容

2、禁止事项（重点整治）

仿冒类：AI伪造人设、仿冒他人或公众人物

虚假类：虚构感人故事、猎奇事件、伪造火灾/地震等公共安全事件

冲突类：渲染代际、性别、贫富等冲突对立，恶意博取流量

侵权类：侵犯未成年人、老年人权益，侵扰未成年人身心健康

低质类：利用AI搭建矩阵账号，批量生成低质、"魔改"内容

色情低俗类：AI生成"单亲妈妈暧昧互动""美女魅惑舞蹈""着装暴露擦边"等内容

3、合规建议

• 发布AI内容时，主动勾选"内容由AI生成"声明

• 使用平台AI特效或第三方AIGC工具生成的内容，需主动添加标识

• 避免AI仿冒、虚构、渲染冲突、魔改经典等行为

• 坚持真实美好、积极健康的创作方向

4、平台治理数据

• AI色情低俗治理（2026年1-3月）：处置4.2万条内容，处罚1.4万个账号

• AI魔改治理（截至2026年1月8日）：处置违规视频1075条

• 典型案例：黑产团伙4人被刑拘、339个账号被处置、8421个账号被处罚

官方政策来源参考：抖音APP → 安全与信任中心（https://95152.douyin.com）

 

二、公众号/视频号/小店

微信公众号

微信公众号AI标识新规（2025年9月1日施行）

《关于进一步规范人工智能生成合成内容标识的公告》

根据《人工智能生成合成内容标识办法》要求，微信公众平台发布AI内容规范：

1、核心要求

平台标识：平台会对AI生成合成的内容添加显式标识和隐式标识

用户主动声明：用户发布AI生成合成内容时，需主动进行声明

平台提示：对可能是AI生成合成的内容，平台会进行相应提示

2、标识示例

• 平台标识提示：AI生成内容会带有平台添加的显式标识

• 用户主动声明：发布时需勾选"AI生成合成内容"声明

3、处理规则

• 内容处罚：流量限制、删除

• 账号处罚：能力限制、封禁

非真人自动化创作条款

“条款号：3.27非真人自动化创作行为

公众号和服务号不得利用AI、脚本、接口或其他自动化方式，替代真人完成内容创作、发布等流程，包括但不限于以下情况：

脱离真实创作者表达，利用人工智能等方式生成、改写、拼接或者搬运内容的行为

通过脚本、程序托管等自动化方式批量、连续发布内容的行为

传播非真人自动化创作的教程、方法或服务的行为”

 

视频号/小店

1、核心要求

禁止AI换脸/换声课程：教育培训类目暂不开放AI换脸、AI替换声音等课程

禁止AI商业变现课程：禁止教授使用AI创业、赚钱、获客、变现等课程

禁止AI模仿他人形象：利用AI模仿他人形象涉嫌侵权或虚假宣传

禁止AI虚拟形象直播：使用AI工具生成虚拟形象进行直播属于"非真实直播"

禁止AI合成畸形人体：禁止AI/特效合成残缺、畸形、异形人体部位

2、禁止事项

• AI换脸、AI替换声音等模仿他人形象的课程或内容

• 教授使用AI创业、赚钱、获客、变现的商业课程

• 使用AI工具生成虚拟形象进行直播

• AI/特效合成残缺、畸形、异形人体部位画面

• AI洗稿、抄袭他人原创内容

• 纯AI批量生成无审核的低质内容

• 脱离真实创作者表达，利用AI生成、改写、拼接或搬运内容

• 通过脚本、程序托管等自动化方式批量、连续发布内容

• 传播非真人自动化创作的教程、方法或服务

3、合规建议

• 公众号文章使用AI辅助写作，需勾选"AI生成合成内容"声明

• AI生成内容必须经过人工审核、编辑，添加独特价值

• 避免通过脚本、程序托管等自动化方式批量发布内容

• 视频号直播使用真人出镜，避免使用AI虚拟形象

• 保留人工创作痕迹和修改记录

• 教育培训类商品避免涉及AI换脸、AI商业变现等内容

法律风险：违反国家《人工智能生成合成内容标识办法》第四条（显式标识）、第十条（禁止篡改标识），以及民法典（肖像权、姓名权）

官方政策来源参考：

微信公众号运营中心：https://mp.weixin.qq.com/cgi-bin/announce

视频号常见违规内容：https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?lang=zh_CN&t=weixin_agreement&s=video_guide

橱窗达人违禁信息细则：https://store.weixin.qq.com/chengzhang/webdoc/wiki/7653/96150072f62fe1a9/growth_center_rule_for_store/28

教育培训类目规则：https://store.weixin.qq.com/chengzhang/webdoc/wiki/7465/981b17cf66304585/growth_center_rule_for_store/28

低质量内容实施细则：https://store.weixin.qq.com/chengzhang/webdoc/wiki/6725/1c603381e22e0ddf/growth_center_rule_for_store/28

 

三、B站

1、核心要求

禁止未经授权AI生成他人形象：如明星形象作为头像、封面、直播

禁止AI假冒特定人物：假冒/仿冒党政机关工作人员、英雄烈士、军人、警察、法官等

禁止AI生成虚假内容：生成、制作、发布、传播虚假内容或引人误解的不真实内容

AI内容需显著标识：直播AI生成内容/使用AI虚拟主播，需在直播间显著标识

2、禁止事项

• 未经授权AI生成他人形象（如明星形象）作为头像、封面、进行直播

• 利用AI技术假冒或仿冒党政机关工作人员、英雄烈士、军人、警察、法官等特定人物直播

• 利用AI生成、制作、发布、传播虚假内容或容易使人混淆、引人误解的不真实内容

• 直播AI生成内容和使用AI生成虚拟主播进行直播，未在直播间显著标识

• 未经授权的AI翻唱、配音（涉及版权）

• 批量生成低质、同质化内容

3、合规建议

• AI生成视频/直播内容需显著标识为"AI主播"、"虚拟数字人"、"AI生成内容"

• AI翻唱/配音先获取版权授权

• 虚拟UP主完成实名认证

• 避免AI生成他人形象（尤其是明星、公众人物）

• 保留人工创作痕迹，避免被判定为低质内容

4、处罚措施（SAN值扣除）

• A类（严重）：扣除12分、永久封禁、列入黑名单

• B类（一般）：扣除3-6分、封禁直播间1-90日

• C类（轻微）：扣除3分、封禁直播间2小时至7日

官方政策来源参考：主播直播规范V2.8：https://link.bilibili.com/p/eden/news#/newsdetail?id=135

 

Part.03海外媒体平台政策汇总

一、Google

1、核心要求

E-E-A-T原则：经验、专业、权威、可信

内容价值：AI生成内容必须对搜索结果增加价值

禁止操纵排名：用AI生成内容操纵搜索排名违反政策

垃圾内容惩罚：纯AI生成且无增值的内容会被识别并降权

2、禁止事项

• 用AI批量生成内容操纵搜索排名

• 纯AI生成无审核、无增值的内容

• 医疗、法律等专业领域无专家审核的AI内容

3、合规建议

• SEO内容使用AI辅助，必须人工审核、添加独特价值

• 专业领域内容体现E-E-A-T（经验、专业、权威、可信）

• 关注内容是否"对人有帮助"，而非"对搜索引擎友好"

• 保留人工创作痕迹和专家审核记录

4、平台鼓励

• AI辅助研究和资料整理

• AI生成初稿，人工深度编辑

• AI进行多语言翻译，母语者校对

• AI分析数据，人工撰写洞察

官方政策来源参考：

https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content?hl=zh-cn

https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features?hl=zh-cn

 

二、TikTok

1、核心要求

自动标签：使用AI滤镜/特效，系统自动添加标签

手动标注：外部AI工具生成的内容需手动标注

禁止误导：禁止AI生成误导性内容

2、禁止事项

• 未标注的外部AI工具生成内容

• AI生成的误导性内容

• AI生成的虚假新闻、谣言

3、合规建议

• 使用TikTok内置AI滤镜/特效（系统自动标注）

• 外部AI工具生成的内容上传时手动标注

• 避免AI生成可能误导用户的内容

官方政策来源参考：

https://www.tiktok.com/safety/en/policies-and-engagement/responsible-ai-principles

 

三、YouTube

1、核心要求

披露选项：上传AI生成内容时需勾选披露选项

AI翻唱侵权：AI翻唱音乐可能侵权

禁止儿童不当内容：禁止AI生成儿童不当内容

创作者上传AI生成内容时必须勾选披露选项，否则可能被移除收益资格。

2、禁止事项

• 上传AI生成内容未勾选披露选项

• AI翻唱音乐未获授权

• AI生成儿童不当内容

3、合规建议

• 上传AI生成内容时勾选披露选项

• AI翻唱音乐先获取版权授权

• AI技术科普和教育内容创作

官方政策来源参考：

https://support.google.com/youtube/answer/15447836?hl=zh-Hans

 

Part.045大红线（所有平台都禁止）

综合各平台政策，总结出5大不可触碰的红线：

1、未披露AI使用

说明：AI内容未标注、未声明

违规后果：限流、删除、降权

典型案例：某博主使用AI生成种草笔记未标注，被平台检测后限流30天

2、生成虚假内容

说明：AI生成的虚假新闻、谣言、评测

违规后果：封号风险

典型案例：某账号用AI编造企业"销售5000万亏损近千万"不实信息，被禁言30天

3、专业领域违规

说明：医疗、法律、金融等专业建议无审核

违规后果：删除、处罚、法律风险

典型案例：某账号用AI生成医疗建议无资质认证，被下架并上报卫健部门

4、侵犯版权

说明：AI翻唱、配音、洗稿涉及侵权

违规后果：版权投诉、下架

典型案例：某主播用AI翻唱未获授权，收到版权投诉，直播间被封禁7天

5、纯AI无审核

说明：纯AI生成无人工审核、无增值

违规后果：降权、判定低质

典型案例：某账号批量发布AI生成内容无人工编辑，被判定低质，账号降权

 

Part.05发布前自查表（6项必查）

发布前自查表（6项必查）

AI不是禁区，但透明是底线。

各平台对AI内容的态度正在从"禁止"转向"规范"。作为营销人，首要任务是避免违规，其次才是善用AI提升效率。

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免责声明：

本文信息基于各平台公开资料整理，旨在提供AI内容政策的合规参考。由于各平台政策持续更新，具体条款请以官网最新内容为准。

政策更新时间：2026年4月

数据来源：各平台公开政策页面、国家网信办