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天擎天拓观察 Vol.05 | 7月广告平台工具升级及游戏、短剧、电商赛道激励政策
近期资讯
2026-07-29
7月，我们整理了腾讯广告、巨量引擎、小红书、快手四大平台发布的产品升级、激励政策与规则变化。
• 腾讯营销上线妙思2.0和Delta Box买变联动激励；
• 巨量引擎智投星更新、抖音短剧创作者中心上线、AI侵权治理同步推进；
• 小红书千帆与聚光双线升级；
• 快手电商启动Q3星耀计划。
以下是具体政策汇总——
01腾讯广告
1.1 妙思平台2.0全面升级
发布账号：腾讯营销
发布日期：2026 年 7 月 1 日
原文链接：妙思平台2.0全面升级！打通营销链路，灵感到落地一气呵成
四条生成路线：
素材整备站： 支持二次编辑、爆款混剪、多尺寸适配、画面优化、素材管理及内容审核。
所有生成素材可一键同步至腾讯营销直接投放。
妙思2.0从"做出来"升级为"做出来→用得上→跑起来"，首尾帧可控和一键同步投放显著降低了创意生产到投放的中间环节损耗。
1.2 IAA网赚及工具赛道Delta Box买变联动激励
发布账号：腾讯营销
发布日期：2026 年 7 月 9 日
原文链接：IAA 网赚及工具赛道Delta Box买变联动激励上线
活动周期： 2026年7月15日 — 9月15日。
参与门槛： 腾讯广告平台推广IAA产品且接入Delta Box工具，单元日消耗≥5,000元。
激励方式： 达标单元买量广告消耗返还约5%，单客户返货上限10万元。
产品逻辑： 买量用户→首次变现→回流再投→再变现收益，形成ROI双向增益闭环。
标杆数据： 某IAA工具类客户ROI提升47%；某IAA网赚客户ROI达1.32，环比增长107%。
Delta Box首次与激励政策挂钩，形成"工具使用→效果提升→激励返货"的正循环。单客户10万元返货门槛适中，中小IAA客户亦可参与。
有个细节要注意：返货以广告金形式发放，需有后续消耗才能使用，且与其他扶持政策的互斥关系须自行确认。
IAA网赚与工具赛道广告主应尽快评估接入成本，争取在活动启动前完成技术对接，最大化两个月激励窗口期。
2.1 新版智投星升级
发布账号：巨量引擎营销观察
发布日期：2026 年 7 月 15 日
原文链接：投放路上那些“卡住”的时刻，新版智投星帮你往前推一步
多账户复盘： 支持跨账户投放数据集中对比分析。
跨平台助手： 打通巨量引擎多产品线数据，一站式查看投放表现。
同行数据对标： 提供行业大盘数据基准，辅助判断自身投放水位。
多账户广告主不用再手动导出拼表了，数据打通效率提升明显。
同行对标这个功能，给预算分配和出价策略提供了一个参考基准，至少不用全凭经验拍脑袋。
需注意同行对标数据为平台脱敏聚合值，不能直接等同于竞品精确数据，跨平台助手尚处于功能迭代期。
建议多账户广告主优先启用多账户复盘，将分散的投放数据统一纳入智投星看板，为暑期预算跨账户调配提供数据支撑。
2.2 即创AI素材+Seedance 2.0代理应用案例
发布账号：巨量引擎营销观察
发布日期：2026 年 7 月 15 日
原文链接：从提效到增长：广告代理伙伴正在把AI变成内容供给能力
巨量营销平台通过代理应用案例展示了AI素材工具对投放效率的提振，侧面印证平台正将AI素材能力向代理端深度开放。
这条不是政策公告，但我们的感受是，今年上半年客户问"你们能不能用AI出素材"的频率明显高了。以前是可选项，现在快变成必选项了。
广告主也可以反过来问自己的代理商：你们的AI素材工具接入到什么程度了？如果对方答不上来，可能要考虑换一家了。
2.3 短剧创作者中心 + 真人短剧三重扶持
发布账号：抖音集团
发布日期：2026 年 7 月 9 日
原文链接：抖音集团短剧创作者中心上线项目撮合模式，三重扶持助力真人创作
创作者中心： 一站式内容管理与数据看板。
流量扶持： 符合条件的真人短剧享受冷启动流量包。
内容扶持： 优质剧本与制作能力获得平台定向推荐资源。
变现扶持： 分账比例倾斜与广告分成优化。
创作者中心上线标志着抖音短剧生态进入"工具化运营"阶段，三重扶持覆盖从冷启动到变现的全生命周期。
注意，扶持对象是真人短剧，AI漫剧不在这次范围内。分账倾斜具体多少，得看后台协议细则。
投短剧的广告主可以关注创作者中心的数据看板，把投放数据和内容数据放一起看，买量策略和内容方向就能对上。
2.4 AI侵权仿冒治理 + 肖像保护功能
发布账号：抖音电商
发布日期：2026 年 7 月 2 日
原文链接：AI侵权带货发生前，我们想先筑起一道“肖像保护”的防线
专项治理： 重点打击利用AI技术生成的仿冒商品图、虚假代言及商标侵权素材。
肖像保护： 权利人可登记肖像信息，平台主动拦截侵权内容。
肖像保护功能为品牌方和达人提供主动防御工具，AI侵权治理有助于净化投放素材环境，正规广告主获得更公平的竞价环境。
用AI生成商品图或代言素材的广告主，建议立刻自查一遍。AI侵权的判定标准还在细化中，有些边界情况说不准，但先把明显有风险的排掉。
03小红书
3.1 千帆推广升级
发布账号：小红书商业动态
发布日期：2026 年 6 月 26 日
全域推广模式
广告主可在一个计划内覆盖信息流+搜索双场景，消除双场景独立出价导致的竞价内耗。
托管Plus智能出价
系统基于转化目标自动调价，适合人力有限的中小广告主。
全域模式把预算分配交给了系统，好处是省心，代价是对单一场景的控制力会减弱。
托管Plus需要充足的转化数据回传才能跑起来，数据量不够的话冷启动会比较吃力。
已经跑通千帆基础模型的广告主，可以先拿小预算试跑全域推广，验证双场景协同效率之后再放量。
3.2 聚光搜索工具焕新
发布账号：小红书商业动态
发布日期：2026 年 7 月 15 日
聚光搜索工具前端展示和后台配置都做了升级，关键词推荐逻辑和搜索词报告维度有变化。
搜索词报告比之前更细了，高转化词和无效流量更容易区分。关键词推荐更贴合行业特征，拓词效率有提升。
建议搜索广告客户排查现有搜索词报告，利用新维度筛选高价值关键词，优化否定词列表。
04快手
4.1 Q3星耀计划
发布账号：快手电商营销观察
发布日期：2026 年 7 月 14-20 日
原文链接：
四大升级
涵盖流量机制、出价策略、素材支持和数据工具四大维度的能力更新，覆盖投放全链路。
新商扶持
面向Q3新入驻商家，提供专属流量包、首单返点及运营指导。
四大升级是给存量广告主的，新商扶持是给刚入驻的。
各扶持政策有独立时间窗口，新商和存量政策互斥，已经入驻的商家用不了新商扶持。
这个互斥关系容易踩坑，别看到"扶持"就以为能用上。
存量广告主建议尽快看四大升级里跟自己品类相关的条款，Q3的窗口期别错过。
天擎天拓观察：工具升级与合规收紧并行，精细化运营成为确定性竞争力
工具侧，妙思2.0、智投星、千帆全域推广，都在让广告主用更少的人撬动更大的投放规模；
合规侧，抖音AI侵权治理说明平台对素材真实性的容忍度在降低，AI审核从"建议"变成"强制"可能只是时间问题。
产品工具赛道：
妙思2.0重构创意生产链路，四条生成路线+一键同步投放；
智投星打通多账户数据；
千帆全域推广+聚光搜索双升级。
激励政策赛道：
Delta Box买变联动7.15启动，返货5%封顶10万；
短剧三重扶持；
快手Q3星耀计划四大升级+新商扶持。
规则合规赛道：
抖音AI侵权治理+肖像保护上线。
对广告主和代理商而言，工具升级要抢先，合规自查不能等。
作为深耕互联网效果广告的专业服务商，天擎天拓的核心能力是帮助广告主在巨量引擎、腾讯、快手、小红书等平台进行高效的广告投放，通过精细化运营提升ROI，让每一分广告预算产出最大化。
在此基础上，同步协助客户对接各平台的官方激励政策，确保政策红利应享尽享。
如果您在广告投放策略调整、工具迁移或合规自查上需要专业的帮助，欢迎随时联系天擎天拓。我们将安排资深的营销专家为您定制专属增长方案。
关于「天擎天拓观察」
「天擎天拓观察」是天擎天拓出品的行业政策观察栏目，帮助客户及时把握政策动向，优化投放策略。
订阅方式：关注「天擎天拓互联网营销」
商务咨询微信：topsky008
免责声明：
本文所引用的平台产品更新、激励政策及合规规则等信息，均整理自巨量引擎营销观察、腾讯营销、小红书商业动态、快手电商营销观察、抖音电商、抖音集团、巨量营销平台等官方公众号公开文章。部分长图文形式的政策公告，具体细则以原文图片中的条款为准。
各平台算法规则、激励政策及审核要求可能随业务发展调整，文中所述具体数值、时间窗口及参与条件，均以各平台官方后台或正式公告发布的最新版本为准。本文不构成任何形式的承诺或保证，也不作为广告投放决策的唯一依据。
如涉及政策更新或解读偏差，欢迎指正，我们将及时修订。
政策更新时间：2026年7月
数据来源：各平台官方公众号公开文章。
7月，我们整理了腾讯广告、巨量引擎、小红书、快手四大平台发布的产品升级、激励政策与规则变化。
• 腾讯营销上线妙思2.0和Delta Box买变联动激励；
• 巨量引擎智投星更新、抖音短剧创作者中心上线、AI侵权治理同步推进；
• 小红书千帆与聚光双线升级；
• 快手电商启动Q3星耀计划。
以下是具体政策汇总——
01腾讯广告
1.1 妙思平台2.0全面升级
发布账号：腾讯营销
发布日期：2026 年 7 月 1 日
原文链接：妙思平台2.0全面升级！打通营销链路，灵感到落地一气呵成
四条生成路线：
素材整备站： 支持二次编辑、爆款混剪、多尺寸适配、画面优化、素材管理及内容审核。
所有生成素材可一键同步至腾讯营销直接投放。
妙思2.0从"做出来"升级为"做出来→用得上→跑起来"，首尾帧可控和一键同步投放显著降低了创意生产到投放的中间环节损耗。
1.2 IAA网赚及工具赛道Delta Box买变联动激励
发布账号：腾讯营销
发布日期：2026 年 7 月 9 日
原文链接：IAA 网赚及工具赛道Delta Box买变联动激励上线
活动周期： 2026年7月15日 — 9月15日。
参与门槛： 腾讯广告平台推广IAA产品且接入Delta Box工具，单元日消耗≥5,000元。
激励方式： 达标单元买量广告消耗返还约5%，单客户返货上限10万元。
产品逻辑： 买量用户→首次变现→回流再投→再变现收益，形成ROI双向增益闭环。
标杆数据： 某IAA工具类客户ROI提升47%；某IAA网赚客户ROI达1.32，环比增长107%。
Delta Box首次与激励政策挂钩，形成"工具使用→效果提升→激励返货"的正循环。单客户10万元返货门槛适中，中小IAA客户亦可参与。
有个细节要注意：返货以广告金形式发放，需有后续消耗才能使用，且与其他扶持政策的互斥关系须自行确认。
IAA网赚与工具赛道广告主应尽快评估接入成本，争取在活动启动前完成技术对接，最大化两个月激励窗口期。
2.1 新版智投星升级
发布账号：巨量引擎营销观察
发布日期：2026 年 7 月 15 日
原文链接：投放路上那些“卡住”的时刻，新版智投星帮你往前推一步
多账户复盘： 支持跨账户投放数据集中对比分析。
跨平台助手： 打通巨量引擎多产品线数据，一站式查看投放表现。
同行数据对标： 提供行业大盘数据基准，辅助判断自身投放水位。
多账户广告主不用再手动导出拼表了，数据打通效率提升明显。
同行对标这个功能，给预算分配和出价策略提供了一个参考基准，至少不用全凭经验拍脑袋。
需注意同行对标数据为平台脱敏聚合值，不能直接等同于竞品精确数据，跨平台助手尚处于功能迭代期。
建议多账户广告主优先启用多账户复盘，将分散的投放数据统一纳入智投星看板，为暑期预算跨账户调配提供数据支撑。
2.2 即创AI素材+Seedance 2.0代理应用案例
发布账号：巨量引擎营销观察
发布日期：2026 年 7 月 15 日
原文链接：从提效到增长：广告代理伙伴正在把AI变成内容供给能力
巨量营销平台通过代理应用案例展示了AI素材工具对投放效率的提振，侧面印证平台正将AI素材能力向代理端深度开放。
这条不是政策公告，但我们的感受是，今年上半年客户问"你们能不能用AI出素材"的频率明显高了。以前是可选项，现在快变成必选项了。
广告主也可以反过来问自己的代理商：你们的AI素材工具接入到什么程度了？如果对方答不上来，可能要考虑换一家了。
2.3 短剧创作者中心 + 真人短剧三重扶持
发布账号：抖音集团
发布日期：2026 年 7 月 9 日
原文链接：抖音集团短剧创作者中心上线项目撮合模式，三重扶持助力真人创作
创作者中心： 一站式内容管理与数据看板。
流量扶持： 符合条件的真人短剧享受冷启动流量包。
内容扶持： 优质剧本与制作能力获得平台定向推荐资源。
变现扶持： 分账比例倾斜与广告分成优化。
创作者中心上线标志着抖音短剧生态进入"工具化运营"阶段，三重扶持覆盖从冷启动到变现的全生命周期。
注意，扶持对象是真人短剧，AI漫剧不在这次范围内。分账倾斜具体多少，得看后台协议细则。
投短剧的广告主可以关注创作者中心的数据看板，把投放数据和内容数据放一起看，买量策略和内容方向就能对上。
2.4 AI侵权仿冒治理 + 肖像保护功能
发布账号：抖音电商
发布日期：2026 年 7 月 2 日
原文链接：AI侵权带货发生前，我们想先筑起一道“肖像保护”的防线
专项治理： 重点打击利用AI技术生成的仿冒商品图、虚假代言及商标侵权素材。
肖像保护： 权利人可登记肖像信息，平台主动拦截侵权内容。
肖像保护功能为品牌方和达人提供主动防御工具，AI侵权治理有助于净化投放素材环境，正规广告主获得更公平的竞价环境。
用AI生成商品图或代言素材的广告主，建议立刻自查一遍。AI侵权的判定标准还在细化中，有些边界情况说不准，但先把明显有风险的排掉。
03小红书
3.1 千帆推广升级
发布账号：小红书商业动态
发布日期：2026 年 6 月 26 日
全域推广模式
广告主可在一个计划内覆盖信息流+搜索双场景，消除双场景独立出价导致的竞价内耗。
托管Plus智能出价
系统基于转化目标自动调价，适合人力有限的中小广告主。
全域模式把预算分配交给了系统，好处是省心，代价是对单一场景的控制力会减弱。
托管Plus需要充足的转化数据回传才能跑起来，数据量不够的话冷启动会比较吃力。
已经跑通千帆基础模型的广告主，可以先拿小预算试跑全域推广，验证双场景协同效率之后再放量。
3.2 聚光搜索工具焕新
发布账号：小红书商业动态
发布日期：2026 年 7 月 15 日
聚光搜索工具前端展示和后台配置都做了升级，关键词推荐逻辑和搜索词报告维度有变化。
搜索词报告比之前更细了，高转化词和无效流量更容易区分。关键词推荐更贴合行业特征，拓词效率有提升。
建议搜索广告客户排查现有搜索词报告，利用新维度筛选高价值关键词，优化否定词列表。
04快手
4.1 Q3星耀计划
发布账号：快手电商营销观察
发布日期：2026 年 7 月 14-20 日
原文链接：
四大升级
涵盖流量机制、出价策略、素材支持和数据工具四大维度的能力更新，覆盖投放全链路。
新商扶持
面向Q3新入驻商家，提供专属流量包、首单返点及运营指导。
四大升级是给存量广告主的，新商扶持是给刚入驻的。
各扶持政策有独立时间窗口，新商和存量政策互斥，已经入驻的商家用不了新商扶持。
这个互斥关系容易踩坑，别看到"扶持"就以为能用上。
存量广告主建议尽快看四大升级里跟自己品类相关的条款，Q3的窗口期别错过。
天擎天拓观察：工具升级与合规收紧并行，精细化运营成为确定性竞争力
工具侧，妙思2.0、智投星、千帆全域推广，都在让广告主用更少的人撬动更大的投放规模；
合规侧，抖音AI侵权治理说明平台对素材真实性的容忍度在降低，AI审核从"建议"变成"强制"可能只是时间问题。
产品工具赛道：
妙思2.0重构创意生产链路，四条生成路线+一键同步投放；
智投星打通多账户数据；
千帆全域推广+聚光搜索双升级。
激励政策赛道：
Delta Box买变联动7.15启动，返货5%封顶10万；
短剧三重扶持；
快手Q3星耀计划四大升级+新商扶持。
规则合规赛道：
抖音AI侵权治理+肖像保护上线。
对广告主和代理商而言，工具升级要抢先，合规自查不能等。
作为深耕互联网效果广告的专业服务商，天擎天拓的核心能力是帮助广告主在巨量引擎、腾讯、快手、小红书等平台进行高效的广告投放，通过精细化运营提升ROI，让每一分广告预算产出最大化。
在此基础上，同步协助客户对接各平台的官方激励政策，确保政策红利应享尽享。
如果您在广告投放策略调整、工具迁移或合规自查上需要专业的帮助，欢迎随时联系天擎天拓。我们将安排资深的营销专家为您定制专属增长方案。
关于「天擎天拓观察」
「天擎天拓观察」是天擎天拓出品的行业政策观察栏目，帮助客户及时把握政策动向，优化投放策略。
订阅方式：关注「天擎天拓互联网营销」
商务咨询微信：topsky008
免责声明：
本文所引用的平台产品更新、激励政策及合规规则等信息，均整理自巨量引擎营销观察、腾讯营销、小红书商业动态、快手电商营销观察、抖音电商、抖音集团、巨量营销平台等官方公众号公开文章。部分长图文形式的政策公告，具体细则以原文图片中的条款为准。
各平台算法规则、激励政策及审核要求可能随业务发展调整，文中所述具体数值、时间窗口及参与条件，均以各平台官方后台或正式公告发布的最新版本为准。本文不构成任何形式的承诺或保证，也不作为广告投放决策的唯一依据。
如涉及政策更新或解读偏差，欢迎指正，我们将及时修订。
政策更新时间：2026年7月
数据来源：各平台官方公众号公开文章。
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